【毕业设计.论文】基于上海客源市场调查的九华山旅游市场研究.pdfVIP

州 沉芗非 2009年 8月 第23卷 第4期 JournalofChizhouCollege Allg2009Vo1．23 No．4 基于上海客源市场调查的九华山旅游市场研究 程海峰 (池州学院 资源环境与旅游系，安徽池州247000) 摘【要】在对上海客源市场问卷调查的基础上，对574份问卷进行 了分类、整理和分析，以此来了解九华山风景区在上海客源市场的现状 和存在的问题，为九华山风景区以后的发展提供依据。 关【键词】客源市场；市场调查；九华山 [中图分类号】F590 [文献标识码1A 文【章编号】1674—1102(2009)04-0021-03 1 引言 市民运动场等地方发放问卷 592份，收回有效问卷 576份，有效率97．3％。通过SPSS软件和EXCEL软 随着经济的发展和社会生活水平的提高，旅游 件对上海客源市场的576份问卷数据进行了分析。 已逐渐地成为人们生活不可或缺的重要组成部分。 2．1上海客源市场人 口统计特征 而旅游业发展的成功与否以不完全依赖于旅游资 2．1．1性别构成与年龄构成 从统计问卷的结果 源的富裕程度，更重要的在于旅游客源市场的开 看 ，本次调查男性居 民占69．9％，女性居民占 拓。旅游客源市场是旅游业得以生存和发展的重要 30．1％，男性人数明显高于女性；居民年龄构成是： 动因1【]。因此，任何旅游规划都离不开旅游客源市场 14岁及以下 占0．7％，15--24岁 占43．1％，25--34 的研究 。 岁 占 24．65％，35--44岁 占 lO．84，45--64岁 占 九华山风景区是国家 5A级风景名胜区，是国 l6．78，65岁及以上 占4．02％。从结果可以看出，到九 际性佛教道场，中国四大佛教名山之一，2006年首 华山旅游的上海居民15--44岁占了78．59％，客源 批列入 《国家 自然与文化双遗产预备名录》。随着 以中青年为主。 《长江三角洲旅游城市合作宣言》的发表 ，长三角 2．1．2职业构成 职业构成中有明显的集中性，其 旅游一体化进程 日益加快。安徽省在旅游发展理 中学生的比例最大，占了22．74％，这可能与我们调 念、体制机制、市场准人、服务标准和基础设施等软 查的时间是暑假期间，学生回上海或到上海旅游的 硬件方面，进一步与长三角地区进行对接。九华山 学生比较多因为造成的。其次是专业 ／文教技术人 风景区自身有着良好的自然、人文景观，积极开拓 员和企事业管理人员分别 占了 16．49％和 16．32％， 长三角地区的客源市场，并在区域合作和交流中推 再次是 “其他”，我们在问卷调查现场发现上海人 进旅游产业的升级，而上海市客源市场是长三角 很排外，有的人愿意接受问卷但不愿透露职业的大 地区最有分量的地区之一。本文引用上海客源市 有人在，所以不难解释 “其他”项 占了不少的比 场的问卷调查资料来分析九华山风景区的旅游市 例——11．28％。再值得一说的就是年龄比较高的离 场状况。 退休人员占的比例最大 8．85％，这与老年人对佛教 名山——九华山的资源特点感兴趣有关。 2上海客源市场调查与分析 2．1．3教育水平和收入状况 上海客源市场的文化 上海客源市场一直是九华山风景区的一个重