【毕业设计.论文】基于目标旅游者的崇明旅游市场营销策略研究.pdfVIP

Tourism 旅游经济 基于目标旅游者的崇明旅游市场营销策略研究① 上海新侨职业技术学院 中华新侨中等专业学校 陈素霞 摘 要：崇明旅游开发亟待针对目标旅游者加强市场营销。本文在分析基于目标旅游者的崇明旅游市场营销的重要性后，根据崇明规划 开发的目标市场的层次，指出了现阶段崇明旅游重点营销区域；在此基础上，重点提出了崇明旅游市场营销的优化策略，并针对目标旅游 者构建立体化市场营销体系。 关键词：目标旅游者 崇明旅游 市场营销策略 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)03(b)-168-02 1 基于目标旅游者的崇明旅游市场营销的重要性 车程，从上海市中心至崇明岛只需1小时车程，崇明旅游顿时火爆。 1.1 崇明旅游市场营销的重要性 2011年2月召开的上海市旅游产业发展大会上指出：要将崇明三岛建 崇明目前是隶属上海市的惟一一个县，包括崇明岛、长兴岛和 设成为以休闲度假旅游主导的世界著名生态岛和乡村旅游观光岛。 横沙岛。三岛处于长江口，由泥沙沉积而成，陆域总面积1411平方公 因此，现阶段崇明具有丰富的旅游资源、良好的开发背景、日 里，约占上海市总面积的20% 。崇明依江傍海，气候宜人，被赞为“水 益成熟完善的开发条件，但知名度还不高，制约了旅游发展，亟需 清、土肥、气明”，有包括自然旅游资源、人文旅游资源和土特产的 通过有效的市场营销进行解决。 完整的资源体系。岛域大部分是生态环境良好的“净土”，如北湖区 1.2 基于目标旅游者的旅游市场营销的重要性 域、明珠湖区域等，开发价值高。此外，崇明岛是世界最大的河口冲 邵隽(2007)在克里斯廷·格罗鲁斯(Christian Gronroos)顾客关 积岛，已成功入选第四批国家地质公园；东滩湿地在2002年被列为 系生命周期三阶段模型的基础上，指出旅游者关系生命周期有四 “拉姆萨国际湿地保护公约”国际重要湿地名录；东平国家森林公 个阶段：旅游者的注意阶段、购买阶段、消费阶段和评价阶段。结合 园是国家级AAAA景区，也是上海市最大的平原人工森林公园。 旅游者在各阶段与旅游目的地间的互动关系，提出旅游者角色与 崇明三岛位于长江黄金水道和东部黄金岸线交汇处，虽然区 行为的变化演进过程，包括潜在旅游者、目标旅游者、现实旅游者 位条件良好，但以前对外交通全依靠水运，制约了旅游业发展。自 和忠诚旅游者。其中目标旅游者，接收旅游目的地营销的信息，做 2009年10月，长江隧桥开通后，自上海浦东到崇明岛只需30分钟 出是否前往目的地去旅游的决策，因此是加强市场营销的关键点。 因此，崇明旅游市场营销不是全面铺开，要进行目标市场分析， ①基金项目：由上海市教育委员会和上海市教育发展基金会“晨光计 针对目标旅游者有重点、有层次的开展，才能收到到良好的效果。 划”项目(2008CGB26) 资助。 作者简介：陈素霞(1979-)，女，浙江人，讲师，主要从事区域旅游 2 崇明旅游重点营销区域分析 规划与开发、旅游教育的研究。 结合客源市场区位结构分析，《上海市崇明县旅游发展总体规 4.2 北京奥运场馆是后奥运资源的重要组成部分 游的运营方案，明确北京奥运旅游的未来发展方向。其次，北京奥 随着奥运会的结束，很多人关注起奥运资源的赛后的运营问 组委、旅游管理部门和旅游企业以及体育场馆运营商积极开发开 题，即后奥运时期的运营问题。首先，奥运会筹备期间，针对举办奥 发有利于奥运旅游发展的新产品。再次，对奥运旅游过程中可能出 运会建设的具备奥运特色的大规模和高规格的奥运场馆耗资巨 现的意外状况提前做好应急准备工作，从而保证奥运旅游的有序 大，在奥运会结束后，对这些场馆的利用率极低，造成了极大的浪 进行。 费，也给政