【毕业设计.论文】品牌文化对品牌名称翻译的影响机制模型——基于西方品牌名称汉译的经验证据.pdfVIP

中华文化论坛 2009年第3期 品牌文化对品牌名称翻译的影响机制模型 — — 基于西方品牌名称汉译 的经验证据 刘家凤 [摘要]品牌文化是品牌的灵魂，品牌名称是品牌文化的最直接体现。因此，品牌名称 翻译受到品牌文化的显著影响。基于已有西方品牌名称汉译的经验证据，本文首先指 出跨 国、跨文化营销时，品牌文化需要再定位 ；进而探讨 了品牌文化与品牌名称翻译的关系；最 后提 出了品牌文化对品牌名称翻译 的影响机制模型。 [关键词) 品牌文化；品牌名称；品牌文化再定位；品牌原有文化；目标国家文化； 品牌名称翻译 (中图分类号]H059 [文献标识码]A [文章编号]1008—0139 (2009)03—0139—04 一 、 引言 翻译成功也影响消费者对品牌文化的感知 ，从而 2l世纪是一个 由文化主导的体验经济时代。 影响营销效果。因此，研究品牌文化对品牌名称 在这个时代，整个社会的消费 目的发生了根本性 翻译的影响非常重要。然而，从 已公开发表 的文 的转变：从解决温饱到表现个性，从生物性驱动 献来看，从品牌文化视角对品牌名称翻译进行的 到追逐文化精神意义 ¨】。 “品牌之间的竞争是一 研究还非常缺乏；目前的研究现状远远落后于现 种文化的竞争”l2J。品牌文化成为品牌的灵魂， 有品牌名称翻译实践，关于品牌文化对品牌名称 决定一个品牌是否能够被消费者认可、认同和信 翻译的影响机制研究则还处于初级阶段。所以， 仰。同时，品牌名称 ，作为品牌最重要的组成要 基于已有西方品牌名称汉译的经验证据，本文首 素之一，已经不是传统意义上区别商品的标记， 先指出跨国、跨文化营销时，品牌文化需要再定 而是一种重要的商业竞争手段 J，是品牌文化 位 ；进而探讨品牌文化与品牌名称翻译的关系， 最后系统分析品牌文化对品牌名称翻译的影响， 的最直接体现，是品牌被消费者认知、接受、满 提出品牌文化对品牌名称翻译的影响机制模型， 意乃至忠诚 的前提 】。当一个 品牌试 图进人一 以为品牌名称翻译研究人员和实践者借鉴。 个新的 目标市场时，面对新 的文化背景 ，必须重 二、品牌文化对品牌名称翻译的影响机制 新审视品牌原有文化，进行 目标市场品牌文化再 (一)品牌文化及其再定位 定位，从而决定恰当的品牌译名。品牌名称翻译 1．品牌文化 受到品牌文化的显著影响；同时，品牌名称是否 ※西南民族大学青年重点项 目 “基于4P理论的中资企业国际化进程中的跨文化营销模式研究”的阶段性研究成 果之一 (项 目编号：08SQZ0O9)。 [作者简介]刘家凤，西南民族大学外国语学院讲师，四川 成都 610041。 139 品牌从一诞生起就天然地与文化相联系，品 (二)品牌名称 牌的名称、色彩、符号等都是文化的表现 。品牌 品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，是 文化，是指文化特质如经营观、价值观、审美观 品牌的核心要素。品牌名称最早是用来区隔商品 等观念在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切 的标记。随着