【毕业设计.论文】浅谈对我国绿色营销的几点思考.pdfVIP

250 　　　　　　　　　　　　　20 10年第 2 期 浅谈对我国绿色营销的几点思考 张茂磊 ,郑英群 (龙口矿业集团煤炭销售处 , 山东 龙口　265700) 摘 　要 　绿色营销在我国起步较晚 ,虽得到一定发展 ,但社会性绿色产品的生产 、消费、需求尚未形成 。本文针对 目前我国绿色营销中存在的 问题 ,提出了我国企业进一步发展绿色营销的相关对策 。 关键词 　绿色营销 　问题 　对策 中图分类号 F274　　文献标识码 　A 　　 随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提 使消费者对绿色产品的质量持怀疑态度 ,对绿色产品 高 ,关注人类健康 , 加强环境保护 , 倡导 “绿色消费 ”, 的认可程度不高 ,也抑制了对绿色产品的消费需求 ,从 比以往任何时候都引人关注 。面对这种形势 ,企业大 而严重制约了我国企业实施绿色营销 。 力推行绿色营销就尤为重要 。 2　我国企业实行绿色营销的对策 1　我国企业绿色营销存在的主要问题 ( ) 1 强化政府 的宏观调控职能 , 实行政府主导 。 ( ) ①目前 ,我国市场经济发展历史较短 ,市场体制仍不够 1 我国经济总体水平低 , 各级政府在发展经济 的过程中都存在着或多或少的短视行为 。目前由于我 完善 ,而政府却具有很高的权威性 ,对涉及到整个国家 国仍然面临着重大基础设施的建设 、技术改造 、国企扭 发展前途和未来的 “生态安全 ”问题 ,必须提升到国家 亏和金融体制改革等一系列重大任务 ,对发展绿色产 战略的高度 ,依靠政府力量 ,调动政治、经济 、文化等各 业既缺乏思想上的重视更缺乏必要的资金投入 。虽然 种手段来解决 , 否则很难迅速遏制生态环境的恶化 。 我国政府颁布了许多相应的环境保护行政法规 , 也采 ②与世界国家相比,我国因为人口众多 ,几乎所有资源 取相应的经济和行政干预手段来保证环境 目标的实 都面临短缺问题 ,而工业化和现代化的双重使命又使 现 ,但在具体执行过程中,往往为了本地区的短期利益 我国处于资源型的发展阶段 。因此 ,在充分利用市场 实施地方保护主义和各种人为因素的干扰 ,致使各种 实现资源配制的同时 ,还必须借助政府来合理调节经 环境法规无法真正贯彻落实 。 济增长对有限资源的需求 。从这个意义上看 ,我国的 ( ) 绿色营销 目前还是一种宏观营销活动 ,政府主导的发 2 我国企业实施绿色营销的物质基础薄弱 。有 的企业尽管意识到绿色营销会带来的巨大商机 ,但 由 展模式相对而言效果最好 、成本最低 ,也应是今后相当 于现有生产方式滞后 ,投入高产出低 , 同时还伴随大量 一段时间内我国推行绿色营销的先导力量 。 ( ) 的工业 “三废 ”产生 ,进行技术改造发展绿色产品要投 2 扩大环保教育的覆盖面 , 做到教育先行 。在 入的成本较高 ,这往往使许多企业特别是勉强维持生 全社会范围内开展环保教育 ,使每个公民都意识到保 产的企业望而却步 ,不愿或没有经济能力加大技改投 护生态环境是现代人应尽的基本义务 ,是搞好绿色营 入 ,这是我国目前大部分企业仍停留在追求消费数量 销的前提 。我国已在部分地区的中小学教材中增加了