网络媒体报道北京奥运的新气象.pdfVIP

警鼙蠢 网络媒体报道 北京奥运的新气象 ■董天策 汪睿婷 李骏骧 盟 ．新华网、人民网、tom鲨威网等网站纷纷全面 参与报道 ，百度、谷歌等搜索网站发挥灵活作用， YouTube、土豆等视频网站竞相提供更高质量的 视频播放 ，大洋网、凤凰网等传统媒体的网站也 进一步在北京奥运报道中实践了媒体融合的战 大约有 13％的关注奥运 略 ．各网站都体现了报道的全面性和综合实力的 的网民完全依靠互联 网获取 提升，以 “百花争艳”取代了以往少数几家网站瓜 奥运信息，也就是说 ，有 2700 分天下的局面。 万人将互联网作 为关注奥运 具体来看 。网络媒体的北京奥运报道体现出 的唯一媒体 来的新特征可以归纳 为以下几个方面： 1．更成熟更专业的网络新闻 这主要体现在两个方面。首先，新闻真实可 北京奥运是我国第一次承办奥林匹克运动 信 网络新闻从发迹以来常常成为颇具争议的 会．承载着巨大的民族希望和历史意义。对于所 话题 ，既以其快速、海量和超链接的优势从传统 有媒体 ．尤其是作为东道主的中国媒体来说，具 媒体那里赢得受众，又因其新闻品质的问题而饱 有非同寻常的传播价值。与历届奥运报道不同 受非议 ，尤其是网络新闻的真实性往往遭人诟 的是，奥组委首次对以互联网为主的新媒体进行 病。在奥运会这样的重大事件中，如何把网络新 授权 ．使网络媒体在北京奥运报道的媒体盛宴中 闻做得真实可信 ，对网络媒体来说是一个极大的 成为新的闪亮角色。 考验。在2004年雅典奥运女排决赛中，中国队 AC尼尔森 8月 10日发布的调查数据显示． 0：2暂时落后俄罗斯 ，新浪体育为了抢新闻，未 8月9曰北京奥运会首枚金牌决出时，有近 等比赛结束就做出错误的估计 ，并在体育版首页 46．7％的公众通过电视获知了这一消息，43．8％的 打出了女排失利的头条新闻。结果 ，中国女排随 公众通过互联网渠道获知。中国互联 网络信息 后连扳三局夺冠 ，让新浪体育遭受了各方面的激 中心fCNNIC)的惆查结果更为乐观 ，昕发布的 烈批评 ，成为网络媒体新闻报道的教训。在北京 《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，选 奥运报道中，各网络媒体没有出现重大报道纰 择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总 漏 ，而且与电视媒体相比，带有煽情性 的报道不 数的79．8％。具体来说 ，有 23％的网民只通过一 多．新闻质量显得更加真实可信。与此同时，大 种途径获得奥运信息，其中56％的人更是把互联 量对奥运主题 、专题的优秀策划和组织 ，也体现 网作为唯一-的奥运信息渠道。二者相乘的结果， 出网络新闻从、l人员素质的提升。 大约有 13％的关注奥运的网民完全依靠互联网 其次 ．人文精神提升。网络媒体以往对奥运