辽西走廊旅游业组合营销多元因子检视.pdfVIP

维普资讯 时代经贸 2008年 1月 第6蓉 恶第9I期 辽西走廊旅游业组合营销多元因子检视 赵恒德 (渤海大学管理学院 辽宁 锦州 121000) 【摘要】 促进辽西走廊旅游业走上组合营销道路的影响因子是多 游精品项 目，这是整合区域旅游资源的有效载体和最佳平 台。基 元而复杂的。处在周边著名旅游景区阴影的挤压和区内各景区激 础设施建设是区域旅游组合营销的物质基础。，辽西走廊在历史上 烈竞争的双重压力下，在大市场营销理念的引领下，辽西走廊旅游 曾是中国通往朝鲜半岛的 “信道”，史称 “东方丝绸之路”。新中国 业实现组合营销是走 出尴尬的必由之路，各级政府的强势倡导是 改革开放以来 ，随着国家对辽西走廊地区交通能源等基础设施和 组合营销的组织保障。 城市公用设施的大力投资，辽西走廊建立起现代化立体式交通运 【关键词】 辽西走廊 旅游 组合营销 多元因子 输格局。辽西走廊交通发达 ，形成 了立体交通网，京哈铁路、秦沈 高速铁路、京沈高速公路 ，102线公路横贯辽西走廊，锦州与京、沪 、 1 辽西走廊旅游组合营销是双重挤压的必然结果 一 穗等大城市之间己经直通民航，锦州港、葫芦岛港是辽西北内陆的 旅游资源是发展旅游产业 的重要依托。辽西的旅游资源各有 出海通道，构成了辽西走廊地带现代化的基础设施束。 特点，具备与周边地区的旅游景区景点联袂共事、互补协作的条件， 4 辽西走廊旅游业较好的成熟度为组合营销奠定了基础 开展区域旅游协作，谋求共同发展是促进辽西旅游业发展的一条捷 辽西走廊旅游业经过十几年的发展，普遍有了较好的发育水 径。辽西走廊山水风光秀丽，文物古迹众多。这里有各级文物保护 平。已经走出了单纯凭借特殊资源禀赋吸引少数游客的自然发展 单位250余处。辽西地区也是人类历史最旱的发祥地之一，3万年 阶段，各市政府都十分关注旅游业的发展，投资规模逐步扩大，旅 前就有人类居住。很遗憾的是 ，辽西走廊旅游资源丰富且互补性强 行社和膳食业发达，交通便利，重点景区景点在基础设备、知名度 的原发状态始终处在周边重要景区的阴影之中，处在内外业界空间 等方面 ，均已形成规模，旅游产业的发展已经有 了较好的成熟度 ， 竞争的挤压下。周边 的强势旅游产品，映劣了辽西旅游产品的品 开始进入要求城际间整体配合，多个旅游 目的地在空问上交叉重 级，分流了辽西走廊的客流，屏障了辽西旅游的发展。这样的区位 叠，功能与特色相互影响且互补的旅游产品组合态势，奠定了旅游 条件，对辽西地区构成了强大的竞争压力。使具有极高品位的辽西 产业协同发展的良好基础。由于受到旅游产业本身的特点及区域 走廊旅游业的发展处于极度尴尬之中。周边的东北与华北强势旅 整合的跨越行政区域的特性 ，和长期以来形成 的各 自为战的主客 游产品和包括 日本、韩国在内的人 口众多的国内外旅游流，又为辽 观因素的影响，导致旅游产业区域整合的障碍因素众多，辽西走廊 西走廊地带旅游业的发展提供了良好的客源群体，辽西