消费心理学实验项目基本信息统计.pdfVIP

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消费心理学 实验项目基本信息统计 课程编号 1511030 课程名称 消费心理学 课程类型 专业必修 所授专业 管理类 适用学期 大三、上 实验类别 实验类型 实验项目 1=基础;2=专业基础;3= 1=演示性;2=验证性;3=综 专业 合性;4=设计研究性 实验一:平面广告呈现时间 2 2 对消费者认知的影响 实验二:平面广告形象代言 2 2 人对消费者认知的影响 消费心理学 课程实验项目教学大纲 课程编号:1511030 课程名称:消费心理学 英文名称:Consumer Psychology 课程类型:必修课 一、实验目的 使学生初步掌握广告传播心理效果测量的基本原理、程序和技术,熟悉广告心理效 果研究的基本方法。具体而言,通过指导学生利用多媒体技术,制作并模拟各类广告作 品的刊播情境,并利用问卷,调查消费者的广告接触、认知和评价情况,最终使学生掌 握广告传播心理效果的研究方法。 二、实验要求 1.扎实的消费心理学的专业知识,并了解相关课程如市场营销、广告策划等知识。 2.较强的计算机操作基础:熟练运用 Excel 、Powerpoint 、SPSS等软件。 3.拥有较好的调查分析能力。 4.认真、严谨的实验态度。 三、实验内容 实验一:平面广告呈现时间对消费者认知的影响 1、 制作并模拟平面广告作品的刊播情境。 2 、 调查消费者的广告接触、认知和评价情况。 3 、 分析广告的呈现时间如何影响消费者对广告的兴趣、记忆和态度。 实验二:平面广告形象代言人对消费者认知的影响 1、 利用多媒体技术,制作并模拟平面广告的刊播。 2 、 分析和研究不同形象代言人对消费者广告接触、认知和评价的影响情况。 3 、 分析代言人形象是如何影响消费者对广告的注意、记忆和态度的。 四、考评及标准 实验成绩占平时成绩的70% 。其中,实验预备工作及预备报告占20 %;实验室实 验操作行为及技巧占20 %;实验正式材料占30 %;实验报告占30 %。 五、实验教材及参考资料 1、《消费者心理学》 刘飞燕编著 中国商业出版社2002 年版 2 、《顾客消费心理学》 顾文钧编著 同济大学出版社2002 年 3 、《消费心理学教程》 徐萍主编 上海财经大学出版社2001 年 4 、《消费者行为与营销策略》[美]亨利•阿塞尔著,韩德昌等译 机械工业出版社2000 年 5 、《消费与广告心理学》 马谋超、高云鹏著 中国商业出版社2000 年 6 、《中外广告精品赏析》 周立公、聂永有著 中国财经经济出版社20002 年 7 、《消费心理与行为》 罗子明主编 中国财经经济出版社1998 年 8、《商战心理学》 张忠等编著 华龄出版社 1997 年 9 、《消费者行为学》 史有春 南京大学出版社 1996 年 10、《消费者心理学》 [ 日]马场房子著 李士瀛译 工商出版社 1984 年版

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