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第 2 1 卷第 5 期 百 色 学 院 学 报 2008 年 10 月
Vol . 2 1 - No . 5 J OU RN AL O F BA ISE UN IV ER SI T Y Oct . 2008
修辞手段在英语广告中的美学特征
马玉林
(广西右江民族商业学校 ,广西百色 533000)
摘 要 : 英语广告具有其独特的语言风格 ,采用越来越多的美学手段 。修辞格运用于广告语
篇 ,既能实现广告功能 ,又能给消费者以美的享受 。
关键词 : 英语 ;修辞格 ;广告 ;美学特征
分类号 : H3 15 文献标识码 : A 文章编号 :1673 - 8233 (2008) 05 - 0 137 - 04
产品形象、逼真 ,易被接受 。如 :
一 、引 言 A s s of t as M ot her ’s h an ds .
本广告功妙地以母亲的手作比喻 ,强烈地突出了
孩子穿上童鞋后心中的温柔体验 ,让为人父母者怦然
在现代社会中,广告已渗透到了人们生活的各个
心动 。
方面 。根据 Torben V e st en gaar d ( 1992 :49 ～69) 的
( )
明喻 Simile 是将两种事物或现象作形象性的
观点 ,广告具有两大基本功能 :信息报道和说服诱导 ,
对比,借助一个说明另一个 。明喻可激发消费者的想
其中说服诱导功能是实现广告 目的的主要手段 。因
象 ,使产品留下深刻的印象 。如 :
此 ,在撰写广告文稿时 ,要讲究语言运用技巧 ,即使用
( )
1 B reakf as t w i t hout orang e j uice is l ik e a
各种富有表现力的语言手段来增强广告语言的生动
d ay w i t hout s uns h i ne .
性 、艺术性和感染力 ,能在瞬间引起读者的注意 ,刺激
( )
2 Ou r ey ebrow p enci ls a re as s of t as p et als .
其购买欲望 ,最终达到说服消费者购买的目的。
( )
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