论体育赞助的七大传播特点.pdfVIP

维普资讯 2008年 和《田师范专科学校学报》(汉文综合版) Ju1．2008第28卷第四期 总第54期 例如：可口可乐从 1928年起就赞助奥运会，嘉士伯多年赞助利物浦 论体育赞助的七大传播特点 足球队，耐克赞助乔丹。 相信很多中国人对 “Vodafone”这个品牌并不陌生，不少人把 贾毅 它音译为 “沃达丰”。这是欧洲最大的移动通信公司，在中国并没 有业务，就更谈不上做广告了，可是为什么它会被很多中国人熟知 (广东商学院人文与传播学院 广东广州 510320) 昵?答案很简单，它曾是曼联足球队多年的赞助商。千万的英超球 迷在为曼联队喝彩的同时，也深深的记住了 “Vodafone”这个品牌。 [摘 要]体育赞助是目前使用最为广泛的一种赞助模式。本文着重从 相信，当中国电信市场开放的那一天，当Vodafone进军了中国市场 七个方面探讨了体育赞助的传播优势和市场价值。 的那一天，它不会太孤单，因为它在这里已经有了很多朋友。 [关键词]体育赞助；传播；特点 二、体育赞助——经济实用的传播方式 就像前面所说，当今传媒和通讯业的发达，以及人们对体育的 体育赞助指向某一体育资产(体育赛事、体育场馆、公益性体育 关注程度，使得大部分国际赛事都会有电视转播，而收视率往往会 活动等)付出一定数额的现金或实物，作为与该体育资产合伙参与开 高的惊人。1998年法国世界杯赛的电视观众高达370亿人次，是现 发以达成各自组织 目标为目的的一种特殊的商业行为。它的起源甚 场观众260万人次的1万4千多倍，而且遍及全世界五大洲城多的 至可以追溯到古罗马时期，据史料记载，古罗马时期有一位贵族， 各个角落。2002年韩 日世界杯，全球观看的人次是288亿，仅在我 为了讨好罗马帝王自愿支付了竞技场一天的奖赏费用。这种行为并 国国内就创造了世界杯64场赛事的总毛评点达到575．8，观众收看 不是一种慈善行为，这位贵族是想借资助比赛而获得帝王的回报， 赛事 120亿人次以上的纪录。2006年世界杯，全球收看人数也是高 这在本质上与今天的体育赞助无异。然而，现代意义上的体育赞助 达 300多亿人次。这也就表明，对一项国际体育赛事或体育代表队 始于 19世纪中叶，交通运输业是最早运用现代意义体育赞助的行 的赞助，就相当于在五大洲都投放了电视广告。资料表I1月，一个企 业。1852年，美国的一家铁路运输公司向哈佛和耶鲁大学的划船队 业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高 1％，就需要 提供了免费运送服务，并大力宣传此事，借以吸引上千名体育迷搭 2000万美元的广告费，而通过大型的体育比赛如奥运会、世界杯等， 乘该公司的火车去现场观看比赛，于是，最初的现代意义上的体育 这种认知度可提高到1o％，同时还能获得很好的经济效益 赞助出现了。2