人口老龄化和药品生产企业发展方向.pptVIP

首先谈一下几种现象 一、“江中消食片”（保健食品，非健胃消食片）进入商店、超市。 二、广州陈李济制药厂的舒筋健腰丸（浓缩水蜜丸）高价销售。 三、河南辅仁药业进入药品目录品种达170个。 一、“江中消食片”进入商店、超市 说到江中制药，大家可能会很快想到“健胃消食片”（非处方药品），可能很多人没想到江中还有“江中消食片”（保健食品），并且也有儿童装和成人装。（详见/tabid/178/Default.aspx） 为什么江中的消食进入商店、超市？ 一、消费者可以接受消食片在商店、超市销售；经调查超过一半的人认为消食片不是药，而是帮助消化的保健食品，因此，消费者能够接受消食片在商店、超市销售。 二、进入商店、超市，吻合消食片“日常助消化”的定位；很多年轻人、儿童也有助消化的需求，但药店不常去，而商店、超市是他们经常出现的地方，消食片进入商店、超市渠道可以实现让消费者常见、常买，从而常吃。 江中的保健食品 江中制药在电视、报纸等大众媒体上大力推广健胃消食片（非处方药），却在各大超市、商店推销相似的江中消食片（食品），套用一句流行的广告语“花一样的钱，办两样事”，这是否是一种创新呢？ 其实，江中的其他几个保健食品也做得不错，如初元（2010年销售3亿元），杞浓果酒、江中亮嗓等。 二、广州陈李济制药厂的舒筋健腰丸（浓缩水蜜丸） 首先简单介绍一下陈李济制药厂 陈李济创建于公元1600年（明朝万历27年），迄今已逾四百年之久，是一家“中华老字号”企业，现隶属于广州医药集团有限公司，是在沪、港两地上市的广州药业股份有限公司的全资子公司。目前主要生产中药口服固体制剂，剂型有传统的丸剂和现代的胶囊剂、片剂、颗粒剂、滴丸剂，现阶段已形成了心脑血管类、风湿骨痛类、妇科类、滋补类、呼吸类、消化类六个产品系列，主要产品有壮腰健肾丸、乌鸡白凤丸、补脾益肠丸、喉疾灵胶囊、舒筋健腰丸等。 陈李济的品种很多，在这里主要介绍一下陈李济的独家品种舒筋健腰丸（浓缩水蜜丸）。 可能有部分人听说过这种药品，主要治疗中老年人腰膝酸痛、坐骨神经痛等病症（有一定的疗效）。目前只有白羽路的济仁堂药店（工行对面）有售，每盒690元（每盒装10瓶，每瓶装45克；只能整盒买，不拆零出售），虽然售价很高，但是购买者却很多。对于这个产品的具体售量我们无从了解，但是可以从一个侧面（百度搜索指数）来了解这种药品的火爆程度。见下图： 六味地黄丸、痛经宝颗粒、舒筋健腰丸的百度搜索指数 舒筋健腰丸（浓缩水蜜丸）产品分析（1） 从百度指数可以看出舒筋健腰丸的用户关注度介于低于六味地黄丸，但是要高于痛经宝颗粒，几乎是后者两倍（可以看出痛经宝颗粒和舒筋健腰丸都是从2008年底开始推广）。由于痛经宝颗粒同样是独家产品，每盒零售价约30元（数据来源网上），舒筋健腰丸每瓶69元，可以简单的换算出舒筋健腰丸年销售金额应该为痛经宝颗粒的4倍左右，这个市场规模已经是相当可观了，但是这个品种还是有自身缺陷的，主要体现在以下几点： 1.本品种目前虽然是陈李济的独家产品，却是部颁标准第12册中的品种，处方、工艺、标准是公开的，无专利、非中药保护，任何一家制药企业都可以仿制。 2.陈李济在本品种广告上，打擦边球，虚意夸大疗效，价格过高，是暴利品种，因此可能会引起消费者对陈李济的反感，这同样是给了其他厂家的一个进入的机会。 痛经宝颗粒、舒筋健腰丸百度搜索的地区、人群分布图 舒筋健腰丸（浓缩水蜜丸）产品分析（2） 三、河南辅仁药业进入药品目录品种达170个 辅仁药业简介 辅仁药业集团有限公司是一家以药业、酒业为主导产业，集研发、生产、经营、投资、管理于一体的综合性集团公司。旗下拥有辅仁药业集团医药有限公司、河南辅仁堂制药有限公司、开封制药（集团）有限公司、开封豫港制药有限公司、河南辅仁怀庆堂制药有限公司、河南同源制药有限公司、辅仁医药科技开发有限公司、河南省宋河酒业股份有限公司及上市公司上海辅仁实业（集团）有限公司等多家全资、控股子公司。产品涵盖了中、西药制剂，生化制药，生物制药，原料药等多个门类。 目前，辅仁已形成拥有水针剂、粉针剂、冻干粉针剂、胶囊剂、片剂、颗粒剂、口服液、滴剂、胶剂等20多个剂型，近1000个品种，剂型及品种数量位居全国前列。年可生产水针剂52亿支，粉针12亿支，冻干粉针2亿支，片剂、胶囊剂150亿片（粒）， 辅仁药业简介（续） 颗粒剂6亿袋，胶剂1000吨，大输液5000万袋，口服液10亿支，原料药2500吨，制剂综合生产能力居全国前列。“辅仁”商标被认定为著名商标。 在最新公布的307个《国家基本药物目录》中，辅仁入选170个品种，占目录总数的55%；在《国家基本医疗保险、工伤保险和生育保险药品目录（2009年版）》中，辅仁入选413个品种（含独家品种3个），其中甲类品种255个，乙