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苏州经贸职业技术学院 毕业论文 我国旅游纪念品市场存在的问题与对策 英文标题Times New Roman 小一号，注意首位字母大写 学生姓名： 专 业： 系 别：旅游系 年 级： 指导老师： 中文摘要 旅游纪念品是我国旅游商品的主体，是旅游业十分重要的收入来源，在旅游业中占有重要地位。旅游纪念品的产业发展是我国旅游业发展极其重要的一个环节，但是目前，我国旅游纪念品的开发相对落后于我国旅游业迅猛发展的形势。本文认为，旅游纪念品缺乏地方特色；缺乏文化个性、商业性太浓；设计粗糙，缺乏艺术品位；品种少、包装差、不便于携带运输；设计与生产、销售与开发脱节。文章进而提出，旅游纪念品市场的改进措施很有必要，并从宏观层面对旅游纪念品市场的发展对策作了初步的探讨。 关键词 旅游业 旅游纪念品 对策 Abstract 内容字体Times New Roman 小四号 目 录 前言 1旅游纪念品的概念及其理解 1.1旅游纪念品的概念和重要性 1.2旅游纪念品的特点 2我国旅游纪念品市场存在的问题 2.1缺乏地方特色 2.2缺乏文化个性、商业太浓2.3设计粗糙，缺乏艺术品位2.4品种少、包装差、不便于携带运输2.5设计与生产、销售与开发脱节3我国旅游纪念品市场的发展对策 3.1充分重视，树立旅游纪念品系统开发的理念3.2强化精品意识，打早旅游纪念品品牌3.3加强管理，优化产品生产和市场营销环境3.4培养专业人才，提高了旅游纪念品品质结论参考文献致谢以上。 第二，可以增加就地出口创汇。具体地说，国际游客购买、消费旅游纪念品对目的地国（地区）而言是一种“就地出口”。这种“就地出口”同外贸出口相比，有五个好处：一是换汇成本低；二是减少商业利润外流，外贸出口商品需经过多次流通中的转手和长途运输才能进入国际市场，其商品利润多为外国中间商所得，而经营旅游纪念品则是就地出口，商业利润为当地所得；三是减少部分包装运输费用；四是风险性较小，不存在关税壁垒、绿色壁垒、反倾销等问题。五是提高旅游纪念品生产水平。能以更多的旅游纪念品代替一些进口“洋货”，减少外汇支出，使更多的外汇沉淀下来。 第三，满足游客购物需求，形成旅游资源。旅游是人们为了满足其高层次的享受需要和发展需要的一种活动，随着人们收入水平的提高，人们将会把更多的钱花在精神需要方面。购买旅游纪念品实质上是旅游活动的延伸和物化。不论是国际还是国内游客，都希望能购买一些满意的旅游纪念品。一方面，可以作为永久性的保存，供自己和他人欣赏，并借此回忆在旅游地旅游过程中的美好旅程；另一方面，他们把在我国购买的旅游纪念品馈赠给亲友，既满足了他们受人尊重的需要，提高了自我意识，又在无形中起到了广告宣传的作用，成为更多游客来旅游目的地的诱因。 第四，缓解我国劳动力过剩的矛盾，促进产业结构调整。旅游纪念品的生产和经营是典型的劳动密集型行业，能够容纳大量的劳动力，旅游纪念品产业的发展，必然会刺激我国农业、食品工业、轻纺工业、手工业、包装工业和商业等适合我国国情的经济部门的发展，为我国产业结构调整开辟一条新的路径。 第五，充分发挥我国旅游资源的独特优势，形成优势产业。我国有两千多年的文明史，是世界上旅游资源最为丰富的国家，将丰富的自然和人文资源融入到我国的旅游纪念品中去，可以形成我国旅游发展的优势产业。来我国旅游的海外游客绝大多数是以观光游览为目的，由于旅游过程中活动安排较为紧凑，没有充分的时间和足够的信息到市中心的大型商厦去精挑细选自己中意的旅游纪念品，而是在观光游览途中就近在旅游目的地购买，因此发展我国旅游旅游目的地的旅游纪念品是发展我国旅游纪念品的重点。 1.2旅游纪念品的特点 旅游纪念品可以代表旅游目的地的文化品格，甚至成为旅游目的地的象征。换一个角度说，游客希望购买的旅游纪念品能够真正代表某地的优秀文化，具有较高的文化品位。旅游纪念品具有一般商品无法具备或很少具备的特征或属性。 1.2.1地域性 旅游纪念品的地域性源于独特的地域环境及其造成的文化隔离所形成的地域文化。在发展旅游业的过程中，这种地域性对于游客有着独特的吸引力。旅游纪念品的地域性构成因素主要有两点：一是在特定地域产生的具有悠久历史的地域品牌，如苏州刺绣、丝绸、檀香扇、松仁粽子糖、枣泥麻饼、“太湖三白”、东西山的桔子和枇杷、阳澄湖大闸蟹、周庄的“万三蹄”等等；二是地域体验的产品化，即在产品中融入地域体验所带来的情感寄托，如各景点所卖的具有景点特色的旅游纪念品，如寒山寺的护身符等。 1.2.2纪念性 纪念性是指旅游纪念品的纪念意义和纪念价值，这种纪念意义和纪念价值源于旅游过程的经历、信仰或体验。经历是在旅游过程中亲闻亲历的活动及其