“新媒体”背景下城市电台经营模式创新思路.pdfVIP

DigitalMediaI新媒体 “新媒体’’背景下 城市电台经营模式创新思路 提要：本文结合多种媒介互相渗透融合的当下社会背景，以城市电台发展趋势和面临的竞争压力为切入 点，从因应“新媒体”传播观念和操作实践进行了深入分析和思考。并对城市电台的发展观念、方向、思路， 尤其是可行性传播“模式”进行建设性的探讨和论述。 关键词：新媒体城市电台经营模式创新 口文／金波 对中国广电行业来说“新媒体”观念产 以消费者为核心综合协调使用各种形式的传 深入研究；②城市电台应对主持人品牌与传 生的一个前提是当下传统广电行业面临传播技 播方式，以统一的目标、传播形象传递产品 播内容进行关联性整合；③城市电台的商业 术的改变，这种改变反映在行业内，既是一种 信息，实现与消费者双向沟通。树立品牌在 运营或商业卖点究竟侧重于什么；④“媒介 传播形式的改变，又是对受众生活方式的一种 消费者心目中的地位。w另一方面源于“媒 融合”的核心是互动参与文化，如何解决自 引领式的改变。单纯从广播行业看， “新媒 介融合”——即各种不同媒介间在内容、手 由参与带来的知识产权界定问题；⑤如何重 体”的技术应用和传播影响力，某种程度上与 段、技术等方面的互相渗透、借鉴与融合。 构城市电台与内容生产者、消费者之间的新 当前广播的运营更契合。这种契合首先体现在 1．“媒介融合”与“新媒体”传播发 的关系；以上五个问题不仅是当前城市电台 传统广播近年来数字化音频的无线传播，与 展趋势。数字传播技术对现代“新媒体”传 应解决的困境，而且也正成为城市电台发展 “新媒体”的智能手机和平板电脑等移动终端 播的推进主要体现为“媒介融合”。“媒介 的束缚。解决了上述问题，也就理顺了用何 的无线传播，在技术形态上有天然的亲缘性关 融合”概念提出者、美国麻省理工学院教授 种思路培养和改变目前中国城市电台简单的 系。其次，听众对城市电台广播内容的消费更 普尔认为“媒介融合”是传统上需要依靠多 娱乐消费互动关系。同时，也就会让城市电 多倾向于接受服务．这与“新媒体”的个体互 种媒介技术来提供的内容和服务被整合在一 台逐步建立起符合“媒介融合”与“新媒 动性消费模式也极具相似陧。 种媒介之上，而这种媒介通常指的是数字网 体”传播发展趋势的新传播观念。 由此，一个值得城市电台关注的问题也 络媒介。而媒介融合研究专家詹金斯对媒介 2．城市电台的传播与市民阶层崛起。 相对清晰地呈现在从业者眼前了，那就是： 融合有更进一步的沦述，他认为“媒介融合 “媒介融合”顺应了数字传播技术对现代传 在“新媒体”传播急速发展的社会背景下， 主要表现为三个方面的整合：第一个方面是 播观念改变与影响的趋势，城市电台应以此 城市电台如何巧妙地结合“新媒体”的优势 跨越多个媒介平台的内容流动；第二个方面 为依据调整自身节目制作的观念。城市电台 和特点，走出自己独特的、具有创新意义的 是多种媒介产业之间的合作；第三个方面是 传播不能忽略近年来中国城市市民阶层的 经营模式?明确并且解决了这个问题，传统 媒介受众的主动获取信息行为。”…根据这 崛起，尤其不能忽略听众的力量。改革开放 些判断，媒介融合不仅仅是一种技术现象， 后．随着城市崛起，作为城市文化传播载体 城市电台的发展也就找到了一个合理的思路 还包括技术、产业、文化和社会变迁等多种 的电台、电视台的体量也迅速由小变大，承 和有效途径。 因素的复杂过程。当然，当下媒介传播对技 载功能也逐步由弱变强。随着新市民阶层在 “新媒体”传播背景：从传达式教 术的依赖越来越突出。 各个城市渐次形成，传统地域性文化不断被 育向体验式消费的过渡 对当前城市电台而言， “媒介融合”不 稀释和消解。“譬如，北京、上海等～线大 20世纪90年代中期以来，数字传播技仅是一个内容传播上的理论观念，其对传统 都市越来越多的‘新北京人’和‘新上海 术逐步介入广播行业，影响和触发了广播行 电台经营模式来说更加重