关于Apple Inc苹果产品创新型营销理念的研究.pdfVIP

I 关于Applenc．(苹果)产品创新型营销理念的研究 董恩怡 (华中师范大学信息管理学院 湖北 武汉430079) 摘要：当今社会电子产业的发展十分迅猛，其中智能手机的出现与兴起给人们的生活带 来了许多的便利．手机市场上也出现了越来越多的智能手机品牌．其中“苹果”这一品牌可以算 得上潮流的领军者。苹果通过不断创新自己的商业模式，实现企业的核心竞争力，最终推动了整 个产业进行巨大的变革并取得了前所未有的成功。文章以苹果公司为案例。以营销理念和方法 为依据，对苹果公司创造的奇迹以及它所取得的成功进行分析．并且通过总结苹果公司的创新 模式的成功．得出苹果实现创新的目的即是服务于顾客并为顾客创造价值从而提升公司的核心 竞争力。 关键词：苹果公司；竞争；独特创新；营销理念；战略 中图分类号：F715 文献标识码：A 等等，苹果公司研发的具有创新意 需要适时根据现状进行创新。 1概述 义产品给人们的信息生活带来了 本文首先对苹果公司的企业 1．1研究背景 不小的便利。苹果每一件产品都可 现状和产品营销进行概述和分析， 史蒂夫·乔布斯在1997年初以说是一件设计精品，让潜在的 发现苹果具有其独特的营销理念， 重返苹果公司，给濒临破产的苹果 “果粉”们见识到了苹果的工艺设 公司内部有一套完善的适用于公 公司重新赋予了生命。在他担任 计能力，苹果也因此摆脱了亏损的 司自身现状的竞争战略．并且在此 CEO期间。他带领着苹果公司创造 局面开始盈利。现代社会的人们对 基础上提出创新的内容．继而实现 了许多辉煌。在2011年5月213， 于电子设备的消费趋势越来越大， 预期的效果。通过这两个方面来分 根据美国市场研究公司哈里斯互 电子设备对于人们日常生活的作 析苹果之所以取得巨大成功。从而 动的年度美国企业声誉调查，Apple用也越来越明显。电子产业规模越 改变世界的重要原因。 位列第五。在2011年5月513，《财 做越大，电子企业越来越多，一个 1．3研究意义 富》杂志发布的最新美国500强榜 电子企业能否长久地存在于市场 随着科技的快速发展，电子产 单显示。苹果排名提升21位。在 中．关键看其是否能引领风尚，创 品开始普及化，人们逐渐发现自己 2011年5月913，根据全球品牌机 造新的潮流。我们可以发现，苹果 无法离开手机、电脑等一系列电子 构进行的一项新研究显示，苹果已 公司正是利用其独特的理念和竞 设备，因此电子消费市场是一个巨 争战略引领了潮流，开辟了新的天 大的市场．但是中国的电子企业却 经超过Google成为全球价值最高 的品牌，品牌价值为1530亿美元， 地，并且以一个新进入者的姿态获 注重于关键技术的掌握，而忽略了 得了巨大的成功，因此苹果公司的 营销模式的创新、工艺设计的精美 结束了Google的四连冠。在2011年 6月1013．根据纽约市场咨询机构 成功经验值得我们去学习和借鉴， 独特。许多在中国广受好评和欢迎 的最新调查，制作出全球声誉最佳 它在各个方面做出的创新值得我 的企业通常是一些外国的企业．而 百大企业排行榜，Apple排名第二。国电子企业不断学习和改进。 国内的企业有一种模仿跟踪的趋 在2011年9月1013，英国品牌价 1．2研究方法