奥运会网络传播发展的历史回顾及前景展望.pdfVIP

第 40 卷第 5 期 武汉体育学院学报 Vol . 40 No . 5 2006 年 5 月 Journal of Wuhan Institute of Physical Education May 2006 奥运会网络传播发展的历史回顾及前景展望 王晓东 (广州体育学院 篮球教研室 , 广东 广州 　5 10076) 摘 　要 :互联网的开放性使网络图像能够轻易地跨越国界相互传递 ,这对现行奥运会按照地区单独销售 电视转播权的模式提出了挑战 。为了保证电视转播商的利益 , 国际奥委会对网络转播一直保持“消极甚 至抵制”的态度 ,使得奥运会网络传播发展十分缓慢 。搜狐公司成为北京奥运会互联网内容服务赞助 商 ,意味着互联网公司正式登上了奥运会商业开发的大舞台 ,奥运会网络传播时代的到来已不可阻挡 。 从我国互联网技术应用状况 、互联网用户数量及奥运会网络传播的政策环境等方面衡量 ,2008 年北京 奥运会实施网络传播的条件十分优越 ,北京奥运会网络传播的前景光明。 关键词 :奥运会 ; 网络传播 ;互联网;前景 ( ) 中图分类号 : G8005 　　文献标识码 :A 　　文章编号 : 1000520X 2006 Historical retrospect and prospect of Olympic net work dissemination WAN G Xiaodong (Basketball Teaching Research Office , Guangzhou Inst . Of P. E. , Guangzhou 5 10076 ,China) Abstract :The openup of t he internet enables network image and video to p ass beyond t he boundaries of t he count ries ,which brings challenges to t he p resent dist ribution p attern of TV broadcasting right of t he Olympic Games. In or der to guarantee t he benefit s of t he TV relay businesses , IOC has held a negative and even antip at hetic attit ude towar ds network ret ransmission . Consequently ,t he Olympic network dissemina tion is developing at a low p ace . Sohu . com Corporation becoming t he fir st internet content service sponsor of t he Beij ing Olympic Games means t hat t he internet comp any has been involved in t he commercial develop ment of t he Olympic Games and t he Olympic network dissemination is irresistible . The internet technology application ,t he internet user number and t he Olympic network dissemination policy and en