美资掘金千亿能量饮料市场.docVIP

美资企业bHIP欲进军中国掘金千亿能量饮料市场 2012年08月01日 21:03　来源：中国经济网页面功能 【字体：大 中 小】【关闭】 　　摘要:中国饮料工业协会数据显示，近五年来，饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%，2011年我国饮料制造业销售收入总额达到11769.229亿元，同比增长33.19%，高于工业平均水平，对比1978年的20多万吨，改革开放30年来增长了近400倍，目前我国已是世界第一饮料生产大国，国内外饮料巨头正为争夺世界饮料第一大国市场而努力，然而随着产业同质化的加深，市场对饮品分类功能的要求越来越细分，高端能量饮品成为最近两年饮品行业竞相抢占的市场。据业内人士预估，随着中国市场的逐步打开，未来5年能量饮料市场将有1000亿的市场空间。 　　能量饮料中国市场空间大 　　改革开放30多年来，饮料行业不断地发展和成熟，成为中国消费品中的发展热点和新增长点，并逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度也不断得以提高，产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著，据统计截止2012年全国性品牌已有二十几家，如娃哈哈、农夫山泉、王老吉、脉动、康师傅等。 　　对于饮料的需求，现在人们越来越注重生活的品质，人们对饮料的要求不仅是解渴，而是更加关注“品质、品牌、健康、时尚”。在这种激烈而强势竞争之中，当下国内饮料行业已经呈现多元化发展局面，正逐步向功能化、高端化、健康化方向发展，主打健康的各类功能性饮料将逐渐成为未来市场的主导。 　　特别是人们生活节奏越来越快，工作压力加大，常易疲惫，所以更多的消费者趋向于选择喝能量饮料来缓解疲劳，他们期待既可以提升体能又可以带来健康的能量饮料。对于能量饮料，很多业内人士表示十分看好，尤其国际饮品界权威们更是一致认为：如同碳酸饮料、功能饮料创造了巨大市场一样，能量饮料必将主导未来饮品市场，产生巨大商机，而由于中国人口基数大，消费量大，中国将是最庞大的能量饮料市场。 　　bHIP欲抢占中国能量饮料市场 　　据报道，现在欧美国家，能量饮料已经被证明是软饮料市场的最新动力，是饮料行业发展的核心趋势之一，且日益受到高端消费人群热衷;能量饮料在欧美国家已非常盛行，平均每人每星期都会消费一瓶。纵观亚洲市场，只有韩国、日本、台湾等少数发达国家或地区能量饮料的市场占有额较大。与在欧美各国的风风火火大不相同，能量饮料的中国市场总值迄今不超过100亿元。大部分的国际著名品牌尚未进入这个东方的国度。而且对比国外能量饮料种类众多，品牌宣传概念层出不穷，中国市场上的能量类饮品数量依然寥若晨星。 　　面对中国能量饮料这块亟待扩张的市场，业内一度盛传美资企业bHIP Global公司目前欲全面进军中国市场，为此记者专门采访bHIP全球总裁泰瑞·拉克先生，他向记者透露：“bHIP将在不久进军中国市场，凭借bHIP多年在欧美以及东南亚市场良好的成绩及品牌支持，我们的目标是为中国消费者提供更优质的高端产品，中国是世界上最大的市场，我对bHIP在中国的发展充满了信心” 　　据悉，bHIP Global公司是主打能量饮料的企业，致力于向全球提供稳健可靠、效能超卓的产品，其产品生产线获得GMP认证并批准生产，而公司的物流由UPS及当地物流公司全球运送。 　　高端饮料时代来临 　　针对未来中国饮料市场，泰瑞分析到：“随着消费者对健康、营养产品的呼声越来越高，相比中低端饮料市场，高端消费人群对饮料的安全及健康渴求更为强烈，高端人群愿意多花一些钱购买更加安全有效的饮料，因此能量饮料因承载着保健新理念的附加值而更具备打造高端饮品的优势。” 　　据了解，力走高端，2012年饮品市场的竞争主要集中在各细分领域，在细分市场过程中一些企业推出了附加值较高的高端产品。例如，冷饮中的伊利意品冰淇淋、蒙牛蒂兰圣雪冰淇淋、八喜布朗尼巧克力冰淇淋等，这些产品适应了都市消费升级的需要。在饮品中，统一伯爵奶茶、娃哈哈活性含氧饮用水、百威龙年红罐啤酒、绿杰苹果醋等升级性新品也受到了热捧。而在功能饮品当中，以bHIP Global公司为代表的一些美资公司推出了具有抗疲劳、抗氧化、补充维生素等功效的高端能量饮品。 　　据bHIP Global公司中国区市场负责人介绍，bHIP公司主打的能量饮品为bHIP Energy Blend(中文名“草本洁净能量”)，是全球首款将运动专用饮品转化为普通人养生的革命性饮品，主要面向中高端消费群体，在补充体能的同时更带给人们健康的关爱，因此bHIP Global公司也被誉为把新型“健康能量饮品”引入饮品市场的首家公司。 　　电子商务拓展营销渠道 　　企业能否扩大市场份额，销售渠道是发展关键，而饮料销售也不例外。通过观察中国饮料企业不难发现，我国软饮