广告传播 第三章.pptVIP

* * 朱华锋 第三章 广告组织运营 营销学 教授 高级 经济师 资质监管 行为监管 广告媒体组织 广告代理组织 广告 行业 组织 广告主体组织 内容监管 广告定位 广告创意 广告制作 广告发布 广 告 监 管 组 织 广告监管 广告 运作 流程 广告运作过程管理 广告运作 结果管理 广告部 第一节 广告行业组织 一、广告主体组织 政治组织 社会组织 经济组织 市场部 公关部 生产企业 流通企业 文化企业 地产企业 我们研究主体 广告综合代理公司（典型：4A广告公司） 客户部 创意部 制作部 媒介部 管理咨询 公司 一般广告 公司 影视制作 公司 媒介代理 公司 第一节 广告行业组织 二、广告代理组织 广告定位 广告创意 广告制作 广告发布 广告监管 创意设计 公司 印刷制作 公司 展览制作 公司 调查监测 公司 第一节 广告行业组织 三、广告媒体组织 广告 媒体 广告 主体 广告定位 广告创意 广告制作 广告发布 广告监管 广告代理 新闻媒体-广告部 社交媒体-客户部 户外媒体-客户部 场地媒体-客户部 宣传部 文化部 新闻出版局 新闻媒体 第一节 广告行业组织 四、广告监管组织 政府监管机构 社团监管机构 新闻监督机构 工商行政管理局 广告局处科股 广告行业协会 各类行业协会 消费者协会 其他社会团体 广播电影电视局 食品药品监管局 资质监管 行为监管 内容监管 第二节 广告运作流程 广告合作邀约 广告公司评估 广告合作签约 广告运作启动 选择广告公司 市场基础研究 开展调查研究 分析营销环境 洞察消费心理 检核营销策略 第二节 广告运作流程 明确广告目标 匡算广告投入 确定诉求对象 确定诉求主题 广告定位 广告创意 广告制作 广告发布 广告监管 确定诉求方式 第二节 广告运作流程 广告创意畅想 广告创意发展 广告创意提案 广告创意完善 广告定位 广告创意 广告制作 广告发布 广告监管 第二节 广告运作流程 制作前期沟通 制作实际执行 制作后期工作 广告作品送审 广告定位 广告创意 广告制作 广告发布 广告监管 广告作品完善