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《广告创意》-从抽象到具象的形象思维 丁邦清 程宇宁 著 中南大学出版社 目录 第一章导论 第一节 什么是广告创意 第二节 广告创意的作用 第三节 广告创意的特征 第四节 广告创意的类型 第二章 广告创意的基本理论 第一节 USP理论 第二节 品牌形象论 第三节 定位理论 第四节 ROI理论 第五节 共鸣理论 第三章 广告创意的基本策略 第一节 目标性策略 第二节 承诺性策略 第三节 针对性策略 第四节 兼容性策略 第五节 整合性策略 第四章 广告创意的表现原则 第一节 好创意应该怎么说 第二节 简明性原则 第三节 通俗性原则 第四节 差异性原则 第五节 形象性原则 第六节 关联性原则 第七节 真实性原则 第五章 广告创意的思维方式 第一节 创意思维概述 第二节 事实型思维方式 第三节 形象型思维方式 第四节 垂直型与水平型思维方式 第五节 放射型思维方式 第六节 头脑风暴式思维方式 第六章 广告创意的流程 第一节 广告创意的作业环节 第二节 创意简报的提出 第三节 创意概念 第四节 创意主题的确立 第五节 创意表现的演绎 第六节 创意产生的过程 第七节 创意的测试与评估 第七章 广告创意的表现形态 第一节 晓之以理----示证形态、 第二节 动之以情----情感形态 第三节 寓教于乐----戏剧形态 第四节 移花接木----嫁接形态 第五节 鉴别知晓----比较形态 第六节 因果推进 ----破立形态 第七节 生活片段-----生活形态 第八节 传达意向----行境形态 第八章 创意表现的执行控制 第一节 创意的初步表达 第二节 创意与客户的沟通 第三节 创意的具体执行 第四节 创意执行的控制 第九章 广告创意的创作主体与接受客体 第一节 广告创意的主体 第二节 广告创意的客体 * *
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