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广告创意 广告创意反映一个综合的结果，它是市场调研、创意策略、目标客户定位、品牌研究的综合体现，也是知觉、感受视觉化的过程。 广告情感创意  广告设计中，要避免图解式的广告，简单的图片搭配，文字平铺直叙的传达已经成为过去，现代的广告追求创意独特的表现。优秀的广告能给人带来美妙、幽默、情趣，在不知不觉中将广告的意念传达开来。 广告创意通过和观者建立情感联系来打动观者。观者会认同他经历的事物。要让他感觉到：“对，这太对了。” 了解自己真正的业务，是卖口红，还是罗曼蒂克的气氛？是卖轮胎，还是卖安全性能。将产品改换至特定的环境，强化产品个性，别出心裁的表现创意，会给人带来更多的想象空间，激发人与产品的特殊感情。 广告文案创意 广告文案计划是在广告设计之前根据市场调查而进行的广告定位计划，给广告设计方向指引。 要找出产品优于其他同类产品的品牌的特点，要消费者购买我们的产品。即：文案策略必须答出“买你的产品不买其他产品的原因？”将这些通过广告创意传达给消费者。概念数量不要多，尽可能的单纯。只有集中目标，才能方向明确将产品优越性传达出来。 1首当其冲的广告标题 将最有表现力的文字写在标题里，只有标题的图形吸引观者产生兴趣后，才有可能继续阅读正文，寻找信息。 正文实际上是标题和图形的信息补充，是信息的深入表现。设计时，我们一般要先起草正文文案，这样有助于提炼简短有力的广告标题。 广告标题是广告最直接的信息，是广告策略、广告内容的直接反映。它指导广告图形的创意形成，直至最终广告所显示的所有过程和形式完全服从于广告标题。 完成标题或广告文案之后，要反复阅读，并邀请同学朋友听听看，是不是牵强？或者像是烦人的推销员，将多一些的文案创意反复揣摩比较，选出最佳的再进行深入的编辑调整，直至满意，这是文案过程的最佳方式。 2文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除可有可无的文字，用最简洁的文字表述，会更有力度；但切记为了简短而简短，不要因为简短而造成文案意念含糊不清。 3文案创意新鲜独特 文案创意要新鲜，要创新，要出人意料，可以轻松自然的和观者进行交谈。 耐克——想做就做——走出去、奔跑、跳跃！ 去创造——索尼 不同凡响——苹果电脑 钻石恒久远，一颗永流传——德比斯 嘿，你永远猜不透——纽约彩票 是朋友就不要让他酒后驾车——美国交通部 与叫卖声不同，感觉亲切，用像和朋友的对话语言，并体现出坚实的理念和广告策略这些成功广告文案所必备的特质。 成功的广告文案听上去不会像广告，用广告去激励人们的行为，去突破自己，实现自己的价值。成为人们激发内心动力的一种声音。 ? 《我们把世界置于掌心》印度尼西亚航空公司广告 进 行 创 意 文 案 设 计 …… 儿童用品广告 * 安全气囊 （沃尔沃汽车，世界上最早装有安全气囊的轿车） *