营销就要没事找事!.pdfVIP

认证官网机构: 营销就要没事找事！ 还记得有哪些比较经典的 “事件营销”么？还能忆起它们是怎么运 作的么？玩运营的可不能忘了啊 ，一起回顾下 ，话题营销 ，事件营 销，深不可测，经历过方能领悟到其中的真谛。 1 何为事件营销？ 事件营销是个神马东西？通过制造大家喜闻乐见的新闻事件，来达到广告的目 的，这便是事件营销。 苹果每年的WWDC大会便是一种典型的事件营销 ：各大媒体都在关注苹果发布 的新产品，并当成热点新闻重点报道，所有的媒体报道都是免费的广告。 1 认证官网机构: 事件营销最大的好处就是能够用更少的时间与成本 ，做到更好的宣传效果。而且 形式更加新颖多样。 其最重要的特性是利用现有的新闻媒体以及社交网络 ，来达到传播的目的。媒体 报道以及社交网络上用户的转发是完全免费的 ，这对于企业来说大大的减少了广 告成本。 举个例子 ： 比如陈欧体 ，凡客体 ，在社交网络上面的疯狂转发以及二次创作 ，都带来了极好 的品牌效益。 2 认证官网机构: 曾经，聚美的一则广告风靡于我们的社交网络之中 ，陈欧用自己的行动上演了一 场屌丝的逆袭。其广告节奏郎朗上口 ，通俗易懂 ，条理清晰 ，体现出为了自己代 言的决心，其语言传递出无穷的正能量。这股能量能吸引你，并触动你的内心 ， 也让众人内心受到极大鼓舞。 但是 ，万万没有想到的是这则广告竟然在社交网络中掀起了一场改编热潮 ，朗朗 上口的广告句型得以让社交网络的用户们去填空 ，一时间 “我为自己代言”成为 了热门话题。 将原本励志的广告变成或搞笑或吐槽的带有娱乐感觉的一场时尚游戏 ，其间形成 的巨大反差也是使得 “陈欧体”火爆起来的一个重要原因吧。 但是事件营销也是有风险的： 有些时候商家为了宣传自己的产品 ，故意制造一些不够真实的事件 ，一旦被用户 了解详情之后 ，很可能会对该公司产生一定的反感情绪 ，从而最终伤害到公司的 利益。有些事件营销虽然带来了反感情绪，但最终得到的效果是好处大于坏处。 2 事件营销是如何策划与运作的？ 3 认证官网机构: 事件营销如何策划和运作是大家都比较感亡趣的话题 ，好的事件营销能对企业宣 传与品牌推广起到事半功倍的作用。 制造事件的步骤有哪些？ 通常我们说 ，当我们可以把事件通过把握新闻的规律 ，制造成具有新闻价值的 件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效 ， 这就是事件营销。 那么，制造事件有以下几个步骤： 1、确定传达目标。 2、分析当下舆论环境。 3、制定话题传达方案。 4、组织话题实施步骤。 有了步骤 ，我们还要有明确的事件操作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作 完成的流程，仅供参考： 1、根据被炒作对象特点作出策划方案。 2、挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。 4 认证官网机构: 3、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。 4、雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。 5、雇佣网络水军，在互联网上加大传播与转载数量。 6、撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。 7、期待大量媒体跟入报道。 8、爆料内幕。 9、维护形象。 制造事件营销需要注意的风险控制 现今网络媒体传达速度快、互动性强 ，可以更好地发展企业网络营销 ，使其产生 更大的价值，那也是事件营销的价值所在。 事件营销讲究的是方法和创新 ，事件营销和其他的广告相比优势显而易见 ，一旦 成功 ，带来的效益是不能估量的 ，但是也需要承担异样的风险。在这里暂归纳以 下几条，请大家谨记。 1、事件内容的安全性。必须要吸引媒体与网民。 2、事件的创意是最关键的。 3、事件传达的需求性，会给客户