蓬莱市旅游营销模式的创新.pdfVIP

Marketing | 市场营销 蓬莱市旅游营销模式的创新 盛立军 蓬莱阁管理处 265600 摘要:旅游业作为第三产业的支柱,对经济的发展至关重要。本文以蓬莱市为例,首先介绍了国内几种典型的旅 游营销模式,然后分析了蓬莱市现有的旅游营销模式,最后结合蓬莱市的实际情况,对其现有的营销模式进行了 创新。 关键词:蓬莱市；旅游营销；创新 随着国民经济的迅速发展,人均收入不断提高,越来越多的人 者特定的形象加深消费者的印象。比如,河南新郑的“好想你”大 们选择利用节假日的时间进行国内的短途旅游。素有人间仙境之 枣,通过“好想你”这个品牌使得消费者对新郑留下了很好的印 称的蓬莱一直以旅游观光为主,面对竞争日益激烈的国内外旅游环 象,促进当地旅游业的发展。 境,如何充分发挥自己的优势,大力发展旅游业,制定出一套创新性 3.网络营销模式。网络营销模式指的是以当今迅速发展起来 的旅游营销模式,是一个亟待解决的问题。 的网络为平台进行营销的模式。最具代表的就是青岛湖的网络营 销。千岛湖2007年开始,在网络上先后发起了20多项活动,比如 一．蓬莱市旅游资源简介 “千岛湖女岛主征集令”、“跟着女岛主畅游千岛湖”、“船递 蓬莱市位于山东省的东北部,有着悠久的历史文化,以“人间 幸福——2012去千岛湖登船”、“美丽千岛湖新十景评选”,使得 仙境”的美誉驰名与中外。蓬莱自古以来就是旅游观光的圣地。 千岛湖在年轻人群中树立了良好的形象。 它拥有丰富的旅游资源,有驰名于中外的四大楼之一的蓬莱阁;有 4.影视营销模式。影视营销模式指的是将旅游目的地作为电 八仙过海神话传说的原址八仙过海景区;临海的地理优势使它拥有 影、电视剧、综艺活动等影视节目的制作环境,通过影视节目的播 丰富的海洋资源,建立了海洋极地世界;同时蓬莱人杰地灵,英雄辈 出,将旅游目的地介绍给广大观众。最具有代表性的就是从2013年 出,还是抗击倭寇的英雄戚继光的故里. 开始在湖南卫士热播的大型亲子综艺节目“爸爸去哪了”。在每 期播出之后,大批的观众都会带着孩子蜂拥至拍摄地进行体验。以 二．国内典型的旅游营销模式概述 北京灵水村为例,它是第一季的户外拍摄地。随着爸爸的热播,许 1.事件营销模式。事件营销模式指的是通过一些影响力较大 多北京市民会利用北京节假日带着孩子自驾到灵水村游玩,而村子 的事件吸引更多人的注意力,同时激发他们参与到该事件中的动 也将取景地完好的保留,供游客参观,极大程度的带动了当地村民 力,以达到既提高旅游景区的名声又可以吸引更多的旅游爱好者前 的收入。 来游玩的目的。其中,最为典型的事件营销案例当属于张家界。 5.联合营销模式。联合营销指的是同一地区不同的景区或者 2009年,“阿凡达”电影在国内外热播,取得了不错的票房成绩。 不同地区的同类景区之间进行捆绑营销,以获得1+12的局面。联 在热播之余,影迷们开始好奇影片中“哈利路亚山”到底是在哪里 合营销模式很常见,如今,很多省内的部分景区都实行一卡通,游客 取景拍摄的。经过影迷们不停的网络搜索,发现张家界景区的“南 在有限的时间内凭借一卡通即可参观规定的景区。甚至有的景区 天一柱”正式“哈利路亚山