浅谈新经济时代消费者需求的发展趋势.pdfVIP

维普资讯 第 19卷 第3期 山西 青 年 管 理 干 部 学 院 学 报 V01．19 No．3 2OO6年 8月 JournalofShanxiCollegeforYouthAdministrators Aug．，2OO6 【经济 ·管理】 浅谈新经济时代消费者需求的发展趋势 郭桂香 (山西青年管理干部学院，山西太原o3ooo1) 摘 要：新经济时代消费者所面临的消费环境发生了一系列重大变化。与之相适应，现代消费者的需求也呈现六大发展 趋势，只有及时分析了解消费者需求的变化动态和趋势，从整体上把握消费者心理与行为发展的基本脉络。才能制定出 与之相适应的营销战略，从而在 日益激烈的市场竞争中立于不败之地。 关键词：新经济；消费需求；感性消费；绿色消费 中图分类号：1；713．55 文献标识码：A 文章编号：1008—8997(2OO61O3一OO6O一03 消费需求(r磺也)在经济活动中有着极其重要的地位 ，是一 消费内容与方式的不断更新。 切经济活动的出发点和归宿。消费需求是消费者的消费欲望、 2．经济全球化 13益深入，各国之间的贸易往来急剧增长，现 愿望和要求，或者说是指消费者生理和心理上的匮乏状态，即 代消费者面临的已不仅仅是本国市场和本国商品，还有国际市 感到缺少些什么，从而想获得它们的状态。在以消费者需求为 场和国外产品，由此使消费者选择商 品的范 围得到极大 的扩 导向的现代市场经济条件下，企业进行营销活动的最终目的是 展。 满足消费者需求，在满足消费者需求的过程 中，实现企业的战 3．电子商务的迅速发展和广泛应用，给传统的商品贸易方 略目标 。求得企业的生存和发展。市场营销活动的实质是企业 式带来了强烈冲击，从而为消费者实现购物方式和消费方式的 将各种营销手段或诱因作用于消费者，以刺激消费需求，激发 根本性变革提供了可能。 购买欲望，促进购买行为的实现。因此，企业要使营销活动取 4．现代交通和通讯技术的13益发达。迅速缩小了时空距离。 得最佳效果。必须加强对消费者需求的研究，了解和掌握消费 促进了国际交往的增加，使不同国家 、不同民族的文化传统、价 者需求的特点及其发展趋势，并根据消费者需求的特点和发展 值观念、生活方式得以广泛交流 、融汇，各种新的交叉文化、消费 趋势制定和调整企业的营销战略和营销策略，最终实现 自己进 意识、消费潮流不断涌现，并 以前所未有的速度在世界范围内 行营销活动的目的——不断满足消费者需求，在竞争激烈的市 广泛扩散、传播。 场环境中得以生存和发展。因此 ，消费者需求研究是企业界和 这些变化，给消费者的消费观念和消费方式带来了多方面 营销理论界的重要课题之一。 的深层次影响，并使消费需求 的结构、内容和形式发生了显著 新经济时代是指人类社会进入了一个以新技术革命为标 变化。 志的崭新的历史发展时期。特别是Intemet技术在市场营销领域 二、现代消费者需求的发展趋势 的应用，将我们带入一个全新的经济时代。在这个时代 ，消费 者的需求和行为跨越了多个渠道：他们把人类从古至今的需求 纵观世界历史。每一次社会生产力和科学技术的重大飞跃 和行为与新兴网络行为结合在一起。用高科技武装起来 。这种 与发展。都必然引起消费领域的深刻变革。同样。现阶段社会经 消费者的行为混合了传统的和数字的、理性的和感性的、虚拟 济飞速发展。也将给消费者的消费观念和消费方式带来多方面 的和现实的因素。与之相适应 。现代消费者面临的消费环境也 的深层影响，并使消费者需求的结构、内容和形式发生显著变 发生了一系列极其深刻的变化。