电视传媒对农传播的信息缺失及其增长空间——西安郊县果农信息需求与电视传媒对农发展互动研究.pdfVIP

·探索与争鸣· 1) 新闻知识(2009．1 电视传媒对农传播的信息缺 失及其增长空间 ——西安郊县果农信息需求与电视传媒对农发展互动研究 南长森李传芝郭小良 一、研究背景 地调查的方法。 复旦大学重兵教授认为： “在未来城镇化发 首先，在设计问卷之前，搜集西安周边地区经济 展中，小城镇、中小城市以及区域性中心城市是中 发展的相关资料，其中包括各地的人口、经济和社会 国实施城镇化的重点，这是一切新闻媒体尤其是涉 发展情况，特别是农业人口的比重，农村经济结构构 农媒体必须面对的潮流”…。然而，我国农村尤其 成等方面的内容，初步确定了以果树种植为主的农民 是西部地区由于传者、受者在传播观念、传播内 为调查对象。 容、传播动机等方面存在很大差异，由此造成的涉 其次，采用定性分析的方法，对新闻传媒业对农 农信息需求与信息供给的矛盾日趋加大，特别是主 传播中信息缺失与信息可信度的命题进行逻辑分析， 流媒体、强势媒体提供的娱乐信息与农村急需的实 设置有效度的调查问卷。 用信息形成矛盾和偏差，致使农村每逢果收季节出 再次，以实地调查的方法共发放问卷1000份，回 现“县长卖苹果，看谁会吆喝”，报刊、广播电视 收943份，回收率为94．3％，其中有效问卷为894份， 争相报道的新鲜、尴尬境况。这种现象已成为农民 有效问卷占回收问卷总数的94．7％。统计问卷，然后 致富和农村城镇化建设的隐性障碍，也促使传媒学 采用SPSS统计软件进行了数据分析和处理。 者思考新闻传媒业如何对农传播完善功能，科学发 三、研究内容与分析 展。邵培仁认为中国媒介已形成“由小城市向大城 (一)西安郊县果农在接受经济信息传播时的媒 市，一般城市向省会城市，内地城市向沿海城市转 介选择及满意度 移的趋势，甚至在长江三角洲和珠江三角洲已初步 随着信息科技的快速发展，大众传播媒介日趋 形成了密集的媒介城市带，从而形成媒介的地理集 多样化，除传统的报纸、广播、电视外，网络、手机 群和能量积聚，使得城市成为信息的生成与传播中 为代表的新兴媒体迅速走进人们生活中，扮演着日益 心，大众的消费与娱乐中心”旧1。这一现象似乎愈 重要的角色。但是，在广大的农村地区，特别是中西 演愈烈．对农传播极其不利。媒介要科学发展，就 部地区，三大传统媒体依然起着无可替代的作用。本 要破解这一难题，即如何解决传媒业对农传播中信 次调查所选择的西安周边地区的果农，依靠西安巨大 息缺失与信息可信度以及信息引导问题，这既是当 的市场需求．大力发展果树种植业，逐渐走上了致富 前新闻传媒对农传播的新课题，也是社会主义新农 路。通过本次调查发现，果农在获取信息的过程中， 村建设的新课题。探询西安地区媒介产业发展的新 看电视、听广播、读报纸依旧是其主要选择，而电视 方向——对农传播，既寻求传媒业发展新的增长点 又是三者中接触时间最长的。每周看电视超过15d, 和方向，也帮助传媒业为三农服务创设新路径，以 时的占本次调查总样本数的44．8％，30．4％的农民每周 企借鉴于其它区域媒体。基于这样的背景，我们进 听广播的时间为3—5d,时，而只有21．6％的农民每周读 行了此次研究。