电视娱乐节目可持续发展的路径选择.pdfVIP

业务研究 Professional 。，中因茬猎章祝乎干 Study 而广西卫视对节目的求新求变．始终在实现主流价值 开播后迅速占领中老年观众市场，第3期(2007年10月20 观、表达主流审美的轨道上运行的．这一线脉是异常清晰 日)时已占据同时段45岁以上人群收视排名全国第八．2007 的。就拿笔者熟知的几个节目来看．如果说《寻找金花》是 年12月29日播出《老少乐——新年特别节目》在45岁以 对青春美的捕捉．那么《唱山歌》是对原生态的追求，而 上人群收视提升至全国第六。从《金色舞台》播出同时段 《金色舞台》则是一档从文艺表演入手来展示百姓的百味人 总体开机状况来看，45岁以上人群占比接近50％，而《金 生节目．它更加注重服务于中老年，并通过舞台对他们的 色舞台》45岁以上观众占比高达56．1％，精准锁定了节目④ 人生．人性和生活面进行新的拓展。 的目标人群。而在2008年初，南宁社区竞唱会拉开了广西⑧ 同样，如果从接受者的角度看．《金色舞台》也是一个 电视台”和谐中国．金色舞台”大型活动的序幕，并在北 ⑤ 充满爱意和温暖的舞台。舞台上无论是被演唱的老歌，还 京．上海、重庆等地全面铺开．为《金色舞台》选拔．输 ⑤ 是设计的才艺展示．抑或是往事回首，都与这一代人的成 送优秀的中老年艺术人才，社区活动反响热烈，证明了节 长印记密切相关。观众一定会与登台者一起发现，原来心 目在电视市场有着广阔的发展空间。 灵深处诸多发暗的事物，刹那问被恢宏耀眼的舞台照明，表 因此，可以说，这档以“大制作．大活动、大影响”为 演者与观众便形成了心照神交的契合性交流关系．舞台变 理念打造的节目，也是一档观众潜力巨大的节目。它不仅 成了一个人生回望和表达的场所。对生活的关注．对岁月 拥有全国的广大中老年人群．而且每一位参与者还可以带 的穿越，对爱与美的诠释，就都有了一个容器，互相体验 动一大片，今后还可以延伸、辐射到东盟各国，这是广西 和分享各自的精神愉悦，这使得辉煌华贵的舞台始终在普 卫视的天然优势。口 通生活与平凡心灵中进行着。可以设想．这样的节目一定 (作者系光明日报总编室主任) 会拥有更广泛的观众群，如果用数据统计的话，《金色舞台》 (本文编辑：李宝萍) 电视娱乐节目可持续发展的路径选择 胡正荣李舒 中国的电视娱乐节目自上世纪90年代开始大面积进入 性，要遵循市场规律。 观众的视野，并迅速取得较大影响。目前，电视娱乐节目 电视娱乐节目尽管在消费上具有快速消费品的某些特 已经与新闻．电视剧一起被各卫视台视为增加收视．扩大 征，但这并不意味着就可以盲目生产。放弃精品意识。成 影响不可或缺的手段。与此同时．电视娱乐节目也遭人诟 功的电视娱乐节目的产生脱离不了市场规律：调查了解市 病——雷同．短命、浮躁。相当多的节目已经或正在步入 场《包括竞争对手的情况、受众和广告商的需求)并确定 困境。可以说，电视娱乐节目如何实现可持续发展已经算 节目定位；生产精品节目：进行竞争性播出并开展多元化 不得“远虑”，而是不得不认真面对的“近忧”了。 的推广和经营活动；搜集反馈，进行调整和修正。只有把 大干快上?错位竞争? 这套完整的一体化的战略贯彻到底．节目才能获得持久的 眼下打开电视，游戏．竞猜．选秀比比皆是．但一档档 生命力。这其中，调查了解市场进而确定节目定位是首要 节目面孑L惊人相似。事实上．如果媒体总要以最大的和最 的一步，是”大干快上”的前提。 易进入的细分市场作为其全力以赴的目标市场，而竞争者 营销法则告诉我们．市场永远都有空隙，关键在于发 也遵循同一逻辑行事．这