广告语言艺术特征.pdfVIP

湘潭大学学报 哲学社会科学版 年第 期 广告语言 的艺术特征 沈 国清 提要 广告语 言 的 艺术特征 是 广告 写作研 究 中的薄弱环 节。 本 丈在 对各 种 〔 〕 、 大 众传播 媒介 中 出现 的有代表 意义 的广告 词进 行分析 比照 的基础上 , 从 广告这 一 。 出 , 的 既 了 特 珠文体 发 对 广告语 言 艺术特征进 行 了初 步探 讨 文 章 概 述 广告 语 言所 、 、 、 、 、 具 有 的通俗性 简 明性 准确 性 音 乐性 新 奇性 针对 性 等等特 性 , 又 揭 示 了广告语 言必 须具 备 这 些特性 的原 因 以及体现 这 些特 性 的各 种技 巧 。 。 、 现代人离不开广告 广告离不开 有冲击力 的视觉形 象 , 同时更需要有 吸 引力 有说服力 的 “ ” 语 言 打破 了时空 限制 语 言的这种特性决定 了语言艺术是必须达到 广而 告之 目的的广 。 — 以 , 告这一综合艺术赖 存在 的基础 是构成广告艺术总体 的支柱 广告艺术 的宗 旨是表达广告主题 。 依靠视觉形象表现 主题容 易产 生 多重性 、 模糊性而 影 响 。 。 , ,