基于网络效应的SNS网站用户参和动机和参和强度研究.pdfVIP

财贸研究 20 11． 6 基于网络效应的SNS 网站用户参与动机和参与强度研究 傅亚平1 赵晓飞2 (1． ， 430073 ;2 ． ， 430062) 中南财经政法大学金融学院 湖北武汉 湖北大学商学院 湖北武汉 : (SNS) ， 摘 要 以用户使用社交性网络服务 网站的参与动机和参与强度关系为研究目的 运用 动机理论和网络效应理论， SNS ， 构建基于网络外部性的 网站用户参与动机和参与强度关系模型 ， 。 : 选取人人网用户作为调研对象 通过问卷调查方式进行实证研究 研究表明 娱乐性动机是影响用 ; ( ) ， 户参与强度的主要因素 间接网络效应 感知附加功能 对用户参与动机全部具有显著影响 但直 ( ) ， 接网络效应 参与成员数量 对用户的参与动机只有局部显著影响 且娱乐性动机在网络效应和参 。 ，SNS 与强度的关系中起到了中介效应作用 依据研究结论 网站的运营商应在明确网络环境下的 “ — ” ， 、 ， 、 动机 行为 理论的基础上 从鼓励用户分享 丰富娱乐资源 构建服务平台 探索新的盈利模式 两个方面加强自身建设。 :SNS ; ; ; 关键词 网络效应 参与动机 参与强度 中图分类号:F7 13． 50 文献标识码:A 文章编号:100 1 － 6260 (20 11)06 － 0 107 － 10 、 一 引言 SNS (Social Network Service ， ) Web 2 ． 0 BBS 、Blog 、Wiki 社交性网络服务 是 时代中继 等之后出现的 ， “ ” ， “ ” 一种互联网新媒体应用服务 它是基于 六度分隔 理论 通过 朋友的朋友 帮助用户拓展自己的人脉 ( ，2007 )。 “ ”(Users 并整合了多种网络服务和功能的综合性社交服务平台 冯英健 在以 用户创造内容 Generate Content ，UGC) Web 2 ． 0 ，SNS “ ” 为主要特征的 时代 能体现出鲜明的 以人为中心 的网络服务特 ， 、 、 ， 色 它不仅为用户提供了信息生产 共享 传播的互动平台 而且为用户提供了一个以实名制为基础的真 ， 、