广西珍珠品牌塑造的研究.pdfVIP

， 2012 年第25 期 经济研究导刊 No．25 2012 总第171 期 ECONOMIC RESEARCH GUIDE Serial No．171 广 西 珍 珠 品 牌 塑 造 研 究 魏加晓，邬镇宁 （广西财经学院，南宁 530004） 摘 要：针对广西海水养殖珍珠业的现状，指出广西珍珠产品发展 中存在的 问题以及 面临的挑战 ，并对广西珍珠 品牌塑造的途径进行了探讨 ，提 出建立品牌知名度和 美誉度 ，构建品牌联想和和品牌忠诚的具体路径。 关键词：广西；珍珠 ；品牌塑造 中图分类号：F123.9文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）25-0198-02 广西珍珠产品如何面对当前危机，如何在强势品牌入驻 对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重 的环境下得以生存，成为当务之急，而加快品牌塑造，积极利 要组成部分。 用自身渠道，亦为一种生存之道。诚然，珍珠产品品牌的形成 （一）保证卓越的珍珠产品质量 不仅受企业规模、技术、市场开拓等因素的制约，也受珍珠产 广西大部分的珍珠企业的经营方式，不是将珍珠单纯作 品自身的技术含量、质量、规模等因素的制约。广西珍珠产业 为原料珠出口，就是通过简单的深加工，将珍珠制成医药保 在上述方面均存在一定程度的不足。但从目前的形势来看， 健品或化妆品等进行增值，而专业将珍珠作为珠宝首饰来经 当今的珍珠市场的竞争很大程度上是品牌的竞争。 营的企业却很少。这就造成了当地珍珠养殖求量不求质，高 产不高值的现象。 一、建立南珠品牌的社会知名度 相比国外，与中国珍珠同时新兴的大溪地珍珠，如今在 品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是 国际上已经享有盛誉，其珍珠养殖有着十分完善的质量控制 某类产品的能力。广西的珍珠企业在打造国际品牌的道路 体系，当地政府专设珍珠产业部，负责监管珍珠养殖、出口， 上，一方面，不但可以沿用老套的邀请明星代言的方式，通过 珍珠养殖商和贸易商均要培训并须“持卡”。当地政府规定， 代言明星的个人魅力和其忠实的追随者，利用明星在折射出 珠层不能少于0.8毫米，所有出口的珍珠一律要经珍珠产业 中国珍珠的独特内涵和韵味的同时，培育和带动一大批 部的检测，合格产品则发放质量保证书及等级证书，凡不合 FANS成为珍珠消费者，以感情推动商机。另一方面，广西珍 格产品则扣留及予以销毁，不允许劣质珍珠流入市场。同为 珠企业的经营者———企业家们本身也需要有一种明星的精 淡水珠生产大国的日本，也有日本珍珠出口商会采用《珍珠 神，将市场当做舞台，用自身的一举一动来代表企业的形象， 质量检查和标记系统》对出口的珍珠进行质量管理。 用“事件营销”来展示出真我，以自己独有的个人魅力诠释 所以，要发展广西珍珠珠宝产业，必须从珍珠的源头做 “珍珠文化”，传播着企业和品牌给公众的信息和感受———那 起，提高原珠质量。广西珍珠珠宝专业制造商应该学习诗诺 是一种高尚的、时尚的、尊贵的、光彩夺目的、与众不同的感 尔珠宝，实施精品珠工程养殖用于首饰的高档珍珠，精选优 受，就像不甘埋没的珍珠一样。 质水质的养殖场，控制养殖规模，并且挑选有经验的养殖工 要塑造广西珍珠品牌，就要以南珠既有的文化底蕴为基 人进行专业的培训，对插核、育贝、开珠等工序制定严