谈酒包装装潢设计文化意味.pdfVIP

翻 ； 维普资讯 陶 青铜器、潦器等，到现代的工艺美术作品，其装饰之 含蓄性、寓意性、礼仪性，都强烈地反映出我们民族艺术 酒包装装潢设的特计色 这文化艺的术的精髓，也文无声地潜八化到当今的包意装 装潢艺术中去了 我们的包装装潢设计师承袭着前人的艺术遗产，发展 了包装装潢的民族地方特色。例如：由 太极图 的启示 而转化成民间吉祥图案， 喜“相逢”．“蓖凤呈祥”、“花好 月圆 三星” 福、禄、寿 等等。^们把美好的愿望寄托 包 于艺术之中，以获得精神的依托和安慰．以表现自己的美 还透露出 一种很强的文化意味，也就是一种具有代表本民 好理想和高尚情操 族文化特点的设计 这种文化意味通过包装设计这一媒介 有 一些包装装潢设计师把具有我国民族地方特色文化 传达出来．给消费者带来一种视觉上的文化冲击力，而最 融于酒包装装潢设计之中 例如 三峡醇．三峡窖、三峡 能体现出这一强烈的文化意昧的酒包装装潢设计无疑是众 春酒包装设计系列，就力图反映蔓峡地区的地方特点，大 寥包装设计中最宾出的类别之一 面积分三峡中国山水画．是专门为此设计而创作的主题性 酒包装装潢设计是设计师经常遇到的一种重要的设计 绘画，整幅合围，力图体现三峡气势磅礴之气概 加之# 种类，在我国从占至今，人们的餐饮生活离不开酒 接人 法、品名．诗词、印章台理布局．使诗书画印台于一体， 待客，赠送礼品 都与酒息息相关．酒成了生活中重要的 出现在一个完整的包装盒上，显得和谐而统一集地方性 组成部分，因此消费者对酒的包装装潢设计的要求特别 商品性、民族风格于一体．是三峡文化运用在包装设计上 高，一谈到酒的包装装潢设计使^很容易想到酒的文化 的一种尝试，它简洁明快 线条流动．色彩绚丽，与巴楚 确实．酒与传统文化叉紧密相连。远古时期我国就有杜康 风格一脉相承 19g?年获垒国优秀包装设计奖。三峡窖使 酒问世． 些·文^墨客更是借酒吟诗作画。而对于酒的现 用了专为此酒包装拍摄的风景照片．力图将峡中之奇丽与 代包装设计，设计师更应把悠久的传统文化融于酒的包装 秀美景色呈现在消费者面前 这种运用在不同程度上追求 装潢设计之中从而设计具有中国特色的酒包装装潢设计 着如何体现三峡文化之内蕴与精神 把地方特色运用于酒 作品出来 包装装潢设计之中更多的是带来了一种很强的具有地方特 本文从地方特色、诗词．酒名文化3个方面论述了酒包 色的文化意味 散发着浓厚的民族文化气息。 装装潢设计所具有的个性化．民旗化 地域化的文化意味 2．酒包装装潢设计的诗词文化意味 1．酒包装装潢设计的地方特色文化意味 中华酒文化源远菠长．丰富多彩 既是饮食文化，亦 在人类社会中，每个国家、每个民族都有自己的有特 为精神文化 古争多少文^骚客饮酒品茗为之留下的佳句 色的文化艺术，伟大的中华民族在漫长的历史进程中．社 绝唱，更是使其文化意蕴愈益深邃丰富。 会的变更，生产力和生产关系的发展等等因素，对民族文 酒，形似水，性如火 它能为观者添乐，为悲者解忧． 化艺术的形成起了决定性的作用 可培社会增辉，给生活加彩，它更为文^雅士带来诗情画 中华民族五千年的文明历史，民族的精神、气质．民 意．给英雄主义增添侠胆豪气：自古有言日 诗酒同风。 族的风俗^情．民族的哲学观和美学观，也必然会给包装 酒为诗增色．诗给酒添香．诗与酒素有不解缘．诗经》以 装潢艺术留F不可磨灭的影响。这也就是说，中国的包装 降 三千年中国文学史，无论是卷秩浩繁的文化巨制，抑 装潢形成了自己的特色是事物发展的必然结果．这种特色 或是玲珑精致的诗词小品，湖酉殊多。唐诗三百首中六分 文 在酒的包装装潢设计中体现出的文化意味便是其中之一。 之一涉酒，宋词三百首近一半 百 诗词女杰李清照更是 - 陈 作为我国是早的与装潢艺术有着血缘关系的彩陶、黑 人选宋词若干首篇篇有酒。“李白斗酒诗百篇” 杜甫 ，我 达 强 脯 臻 越藓盏i 墨醢l糍龆 蠢。盏 辩 维普资讯 诗歌成醉墨翻” 陆游 代诗人杜牧的诗句 惜问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。 近年来 一些从事酒包装装潢设计师，融诗词文化干 并用传统笔墨描绘出一牧童在牛背遥指杏花村处。具有禳 酒包装装潢设计之中，或新拟佳句．或巧用古人名诗，多 郁的中国文化风味．与酒十分贴切。 育匠心独运，妙用独具处。如蓝色瓷质瓶 嚣阳春 酒， 泸“州老窖”的外销包装上选用颇具特色的变体隶书 湘西龙山陶泥质梯形瓶 猛洞河酒”等酒都采用上述设计 表现酒名，盒面图案为汉代瓦 盒内的紫砂陶酒瓶别具 方法。 怡，瓶颓汉画像砖古铜色铜吊牌更增舔了酒的身价。此 倍增几多内插、情调和神秘性。其他如 “西凤酒 对 包装获得1988年垒国包装评比金奖 在内销包装的处理 裴行俭诗之运用， “斗酒 对 李“白斗酒诗百篇．长安市 上，选用 宋代著名风俗画长卷 清