集大成+成大器——浅谈航天文化创意产业趋势性发展.pdfVIP

集大成成大器 ——浅谈航天文化创意产业的趋势性发展 李研 航天(北京)科技文化发展有限公司，北京 100094 囊 要文化创意产业自上世纪90年代作为一个新的产业概念被提出以来，引起了许多国家的重视．目前，全 世界文化产业每天创造的价值约为220亿美元，并还在以5％的速度递增．随着产业规．模的逐步扩大，文化创意产 业已经成为引领各国国家产业创新和发展的一股重要力量．作为与国家高科技工业体系结合得最为紧密的航天文化 创意产业，也在以其独特的魅力，逐渐崛起于中国文化创意产业的发展大军中．本文将试着探讨航天文化创意产业 在未来的某些趋势性发展． 关t谭跨界营销；版权；轻商业模式；资本市场；发展与责任 中田分类号G124 文献标识码A 文章编号1674-6708(2010)13-0163-02 1跨界曹铺的广阔舞台 品的交易，本质上就是版权交易的过程；文化创意产品推向市 所谓“跨界营销”源于英文单词“CROSS”，本意为“交叉、 场的过程，实际上也就是版权转让或许可使用的过程。创意产 融合”，形容不同领域的合作与交融。随着市场竞争的日益加 品也只有在版权的保护下，才有可能实现交换的价值。反之， 剧。这种行业与行业之间的相互渗透、相互融会，已经成为时 任何一项文化创意产品，如图书、软件、电影、音乐等等，在 下较比流行的一种商业模式。如果说网络让世界变得扁平化， 被任意复制、使用的同时，也就失去了应有的交换价值。因此， 那么跨界营销则让不同的行业之间以更加广阔的视野、更为博 在航天文化创意产业的发展过程中。强调对创意产品的版权保 大的胸怀去容纳彼此，从而创造出具有专属风格的“跨界交叉 护和固化是至关重要的。 价值”。 在保护版权的同时，通过各种形式开发和利用版权，使 版权的产业链条延伸，使版权经济达到最大化，也是必做的工 万国表(唧C)和梅塞德斯一奔驰一AMc(Mereed鹤一AMG) 联手推出的IWC LMG表款；彪马体育用品联手宝马 作之一。以美国的影视产业为例。与世界上许多国家将影视产 Lngenieur 业归入文化产业、创意产业不同，美国将其归入版权产业，以 MINI设计出的黑色驾驶用鞋MINI运动二分鞋；华硕电脑与兰 博基尼合作，推出的硕兰笔记本；可口可乐与魔兽世界的合 凸显知识产权保护对影视产业发展所起的核心作用。其著名真 作……这些跨界营销的经典案例，都在以各自的方式彰显着博 人秀电视节目《美国偶像》的版权衍生业务，更是其版权产业 采众长的价值体系。 链成功延伸的经典案例：自2002年以来《美国偶像》的唱片 若从这个角度讲，“航天文化创意产业”的提出，本身也 销量以及音乐下载产生的收入，加起来已经超过6亿美元；平 000 是一种跨界经营的理念——航天工业与文化创意业的跨界融 均每一年由前10名选手参与的夏季巡回演唱会收入也达3 合。确切地说，航天文化创意产业正是以中国航天事业50多 万美元。同时《美国偶像》的影响力还深入到零售行业，其中 年发展所积累的事件、历史、人物、故事以及工业遗存为依托 包括lh．yer的美国偶像雪糕和麦当劳的开心餐玩具，预计价 的文化创意产业。 值在4亿美元左右。 在文化创意产业越来越需要通过不同介质平台的关联组合 目前美国的电视节目已经形成了完整的市场开发体系，建 来打造新产品、适应