中国体育产业市场趋势和就业环境.pdfVIP

中国体育产业的市场趋势和就业环境 杨 越 (国家体育总局科研所北京100061) l中国体育产业的规模和增长趋势 1．1中国体育产业所包含的种类 体育产业是指为满足人们观赏体育赛事与表演活动以及参与体育健身活动需求而从事体育产川LI．／、q二- 产的组织和部门的集合。经过中国体育部门的长期实践认为：体育产业包括体育服务业和体育用^|llf制 造业。体育服务业是发挥体育自身价值和功能，提供体育服务产品的企业和社会组织的集合，主要包 括以体育场馆为载体的体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育培训业及体育中介业等。体育用Ⅲ1．J川tl刘： 造业与销售业是指为满足人们观赏体育竞赛和表演以及参加体育健身活动提供体育器材、设备与刚品 的制造和销售企业的集合，见图l。 1978年改革开放特别是2002年北京申奥成功以来，伴随着社会主义市场经济体制的建．多和完藩， 以前完全属于公共事业的中国体育产业发生了深刻的变化。在中国第l…个-／i．fl：-汁划中，叶J国体自的 社会化、产业化、I}『场化已经被列为未来中国第三产业发展的核心内容之～。 体育竞赛表演业 体育健身娱乐业 体育培训与教育业 体育服务业 体育中介业 运动项目管理中心服务业 体育产、lk 其他服务业 f体育器材与设备制造业 竺烹曼学制造_{运动服装与球类产品制造业 和销售业 1运动Jj陵装与球类严『铺制造业 I体育用品批发与零售业 厂fIIlII／。、、lIIllL 图1体育产业口径 1．2中国体育产业总体规模与增长速度 根据中图国家体育总局2000年开始的在全国体育产业统汁下作’，我们硎’以汁算…：截至2005印， 人数为421．5万人，占全国就业人员的0．5％，占全国第三产业就业人数的1．5％。2000 4[2005化， 中国体育产业增加俄的年平均增长速度为17．38％，带动就业增长年均率为19．43％。根捌我们的研丁￡， rij‘以保守估汁至201 0年，中国体育产业将至少达到300亿美元左右，占GDP的比重超过一一个I’f分Jk 1．3中国体育产业的结构特征 1．3．J体育用品与销售占体育产业的主体 Zf27％(地I矧2)。 资料来源：《巾国体育产业的规模与趋势》，体育总局2005年体育产业。】：作会jI：作论文 1．3．3体育服务业的规模相对较小但增长速度最快体育服务业发展相对滞后，只占27％，但增长速度很 GDP的年均增长速度(8．35％)的2．6倍。 这‘j}{前中圈经济的整体产业结构特征基本吻合。 1．3．3中国体育市场结构分析虽然中国的体育产业发展速度很快，但是也出现了一些问题。以占体育 ·l·皮仪为12．88％；前8名中国企业的产业集中度仅为19．85，远远低于40％的正常水平。说明中国体 育Iij场集；。{J度较低，企业规模较小，生产比较分散，规模经济效益不高。尤其注意的是，与2000年和 2003{fi相比，体育产业集中度呈现下降趋势，表明当前仍有许多规模不大的新企业继续进入目前已经 高度竞争的中国体育市场，体育市场的竞争是过度的、无序的、不规范的。究其原因，2002年北京成 功}{I办2008年奥运会以来，很多国内外体育企业受到奥运商机的诱惑，不断进入到体育用品业，然而 这种产、【址扩张并不是在企业竞争力显著提高的基础上进行的，中国自身的体育品牌和集团化经营与国 际相比还有很大差距。 图42000-2005年中国锌宥用品