关联理论在广告交际中应用_董金平.pdfVIP

Theory Research 学 ★ ★ 理 ★ ★ 论 关联理论在广告交际中的应用 董金平，刘 坤 （齐齐哈尔大学 大学英语教研部，黑龙江 齐齐哈尔 161006） 摘 要： 关联理论是从一个全新的视角—认知的角度研究语言的交际过程，它不仅试图回答语言交际的哲学问题， 而且也解读了在交际过程中听话人理解说话人所说内容的心理过程。关联理论认为，“每一个明示交际行为都传达 自己的最佳关联的假设。”从关联理论角度阐述了广告是一种明示推理交际行为，并说明了广告受众如何推理出广 告暗含意义的过程。 关键词： 关联理论；广告语；语言交际 中图分类号：H0 文献标志码：A 文章编号：1002— 2589（2011）02— 0206— 02 引言 图推理模式无法解释。同时，意图推理模式的基础合