从品牌个性对品牌忠诚影响谈我国老字号品牌复兴.pdfVIP

2009 年第 8 期 黑龙江对外经贸 No8 ,2009 总第 182 期 HLJ Foreign Economic Relations Trade Serial No182 [ 品牌战略] 从品牌个性对品牌忠诚的 影响谈我国老字号品牌的复兴 龚丽兰 (安徽财经大学 商务学院 ,安徽 蚌埠 233041) [摘 　要] 在老字号品牌复兴工程中 ,利用老字号品牌独特的个性唤起和挖掘特定消费群体的怀旧心 理 ,塑造对老字号的品牌忠诚具有重要意义 。对老字号品牌个性的分析表明 ,老字号品牌具有其他现代品牌 或国际品牌无法比拟的品牌内涵 ,品牌个性对品牌忠诚具有显著影响关系 。运用文献回归的方法 ,对品牌个 性与品牌忠诚度的关系进行分析 ,得出老字号品牌个性对品牌忠诚度的形成具有一定影响力 , 因此应利用现 代营销媒体传递老字号的品牌精髓 ,开发其品牌故事 ,形成独特的品牌群体 ,从而使消费者对老字号形成品 牌忠诚 。 [ 关键词] 品