广电高清互动增值业务规划与策略分析.pdfVIP

塞±翼届_金舅有线宴视技术研讨会论文集 广电高清互动增值业务规划与策略分析 中国传媒大学信息工程学院 赵荣娇 曹三省 摘要：本文从目前高清互动数字电视的特点及其现状出发。分析了广电高清交互数字电视增值业务在政策、平台、内容等 方面的优势。包括高清互动电视时移、点播、高清等业务规划与终端设备功能规划及相关重点技术选择方案。并探讨了高清互 动电视运营和维护的相关策略。 关键词：三网融合高清互动承载网络 1 引 言 高清互动电视是通过有线数字电视双向网络，基于高清互动机顶盒，为用户提供高清晰度数字节目的 视频内容和综合信息服务平台，能实现互动点播、精彩回放、电视银行、电视教育、互动游戏等多种交互业 务。与模拟电视节目相比，数字电视节目具有清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强、节目传输容量大、交互 性强等优势，并且可以开展多种模拟电视难以提供的增值业务，如多媒体信息、证券交易、交互电视、视频 点播等各种新兴增值业务。随着目前视频内容的日渐丰富，用户对视频质量的要求越来越高，发展高清也 显得越来越重要。高清是广电一大优势，广电应该凭借其电视覆盖的优势，凭借其带宽和内容优势，大力发 展高清产业，用高清的节目内容来吸引用户。 在国家政策的推动下，以中央电视台为首，各地电视台特别是卫视台大力发展高清电视，加大高清设 备的投入，积极开展高清节目制作，2012年5月又将有一批高清电视频道开播。2011年中央电视台全面实 现全高清、全网络、全文件化制播，实现每天400小时的高清节目生产能力。短期内，CCTV一高清频道将整 合更多的央视台内高清节目资源，丰富节目内容。同时，高清节目制作能力的提升，也为CCTV一高清频道 自制节目提供了技术保障。各地电视台加大高清电视发展力度。湖南卫视自制节目、购买和引进的电视剧 已全部为高清版本；江苏卫视加快技术升级，加大高清节目采购投入，加强高清节目制播人才培养；同时， 上海有线网络运营商东方有线网络有限公司全新引进了5套高清频道，分别为高清都市剧场、高清劲爆体 育、高清搏击、高清娱乐前线和高清点播影院。我国首个3D电视试验频道的成功开播，3D高清技术成熟， 用户对高清的述求与体验进一步提升。从2011年中国数字高清电视行业统计与发展预测分析报告中可以 查指出，到2011年，高清显示电视机销售占整体电视出货量的70％。 三网融合的业务创新非常关键，加之创新点的业务结合较好的网络环境，营造新型用户体验。创新业 务形态是广播电视发展三网融合的关键。三网融合发展到现阶段，广电在技术层面上已经可以达到要求， 现在发展的关键主要是业务形态的创新，继续保留已有用户并能够吸引更多的用户。已有较多的运营商已 经在尝试，从业务形态、业务的深度和广度、从地域上进行“云”电视、3D新业务、高清业务等。 高清电视是广播电视进步的必然趋势，广电总局将高清电视视作为“十二·五”规划的重点项目，到 2015年，我国将拥有制作播出100套高清频道的能力，高清将步人全面发展。因此，加强高清建设，包括加 强高清直播与建设、高清制播流程，为高清发展做准备，加强高清制播培养，增强高清的用户体验。本文从 目前高清互动数字电视的特点及其现状出发，分析了广电高清交互数字电视增值业务在政策、平台、内容 等方面的优势，包括高清互动电视时移、点播、高清等业务规划与终端设备功能规划及相关重点技术选择 方案，并探讨了高清互动电视运营和维护的相关策略。 2高清互动电视业务发展现状与优势分析 2．1 高清互动电视发展现状 随着我国三网融合的推进，以及广电总局下一代广播电视网(NGB)建设的启动，具有开展互动电视能 力的用户占有线电视用户总数的比重在最近几年逐步的增长。据格兰研究统计，截至2011年4月底，我国 线数字化程度达到50．81％。进一步开展互动电视业务推进，已有一定的用户基础。 目前的高清互动电视运营商，无论是北京歌华、杭州华数等知名的广电运营商，还是普通市、县的有线 网络公司，在运营高清互动业务时都不是一帆风顿，都先后面临过许多共性的发展难题。本文针对高清互 动业务的现状以及发展方向进行分析。 2．2高清互动电视业务内容 高清互动电视业务包括高清直播、高清点播、高清时移和高清杂志等。 2．2．1高清直播 高清直播电视是指采用卫星接收机接收高清信号，在DVB系统前端进行复用等处理，在HFC网络上 进行广播传输的一种业务。用户通过终端可以在线接收各种电视节目，并可以