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维普资讯 浅谈户外广告设计的定位 朱云岳 柳 国伟 绍兴托普信息职业技术学院 312000 受众群不受职业、文化等因素的影响。g、 正确的选择时问、地点 ，以及使用正确的 使用户外媒体。例如：北京 IT业主要分 布在中关村。金融街 ，可根据有关IT产 【文章摘要】 的特点是利用新科技、新手段、新材料 ， 品的特定受众群 ，在中关村，金融街两IT 在信息时代的今天，户外广告设计 在表现形式上以光，色彩、动态等特点来 业的主要街道设立广告牌，向特定受众 的发展异常迅速，它对于现在的百姓 已 吸引观众的注意，从而提高信息的接受 群进行有效的传播，按同样的金融计算， 经是习以为常的事，大街小巷 无处不 率。c、公共交通类广告 ：如车船广告是 在同一城市针对同一 目标受众时 ，与点 在。户外媒体作为继电视之后的第二个 户外广告 中用得比较 多的一种媒体，它 播广告 (76。5％)广播广告 (72．2)相 比， 最佳媒体，为人们传递着信息。广告设 是 一种高频率的流动广告媒介。d、灯箱 户外广告的到达率为86．4％，受众绝大多 计定位是对产品属性定位的结果，是一 广告：它的特点外形美观，画面简洁，视 数年轻，有文化富裕而且有车，对全国性 切造型的依据 ，广告设计定位还是一个 觉效果特别好。e、其他户外广告 ：如充 广告主来说，也是很有诱惑力的一个 目 企业形 象得 以树立 的核心 本文从消 气实物广告、旗帜广告、1三船飞艇广告、 标 。 费、地域、品质和创意四个方面对广告 地面广告等。 (2)户外广告的劣势 设计定位进行 了研究，对此 的研究我们 户外广告作为与影视、平面、广播评 户外广告的这些优势使其迅速发展 了解到没有定位就无法确定设计的构成 列的媒体，有其鲜明的特点：a、分布广 ， 成为第二最佳媒体，那么是不是户外广 要素和风格 ，准确 的定位是户外广告成 持续时问长；b，造型形态多样，适应性 告就没有缺点，完美无暇了呢，不是的户 功 的基础和依据 。 强；C、视觉冲击力较强；d．美化城市环 外广告还存在着 自己的劣势 ：a、顾客经 境 。 过户外广告的时间很短 ，广告必须强攻 【关键词】 户外广告最主要的功能是树立品牌 才会有效。设计和文案必须精练、干脆． 定位 ；户外广告 ；广告设计 形象，其次才是发布产品信息。我们把它 一 字千钧。例如：某公司在高速公路上的 的用途总结如下：a、强化企业形象和在 广告牌，不仅写有公司名称．荣誉，而且 户；f-J-告发展到今天，已成为企业 同类产品中的领导地位；b、提高企业极 把产品介绍、功能也包还在内，就像 一张 进行广告发市时媒体组合运做的重要组 其旗下产品的公众认知度；C、加强企业 放大的说 明书，最后连一半的效果都没 成部分，尽管它无法像电视、网络、报纸 品牌与旗下产品的联系。 达到 ；b．户外广告受众的人 口统计因素 那样直接进入千家万户，但影响力却不 难以测定 ，因为并非每 一个经过广告的 容忽视，户外广告具有传播 力强，成本低 二、户外广告的优劣势 人都会看见广告；C．与印刷广告的广播 的特点，有利于开拓市场 ，提高企业的知 (1)户外