浅谈营销的观察和思考――针对我国消费市场的低碳营销的发展趋势.pdfVIP

理论探索 浅谈营销的观察与思考 ——针对我国消费市场的低碳营销的发展趋势 田冬 山东泰安烟草有限公司 山东泰安 271000 摘要 ：全球变暖和气候变化问题引起全世界的关注 。低碳经济成为全球的共同战略 。各国正在低碳的约束下发展现代经济和社会 。低碳营 销作为低碳经济的重要环节正在引导着现代商业潮流的变化 。本文结合我国现状,初步探讨了在全球低碳战略的影响下,消费行为的变化、营销方 式的转变、低碳营销的特点,对于推动我国低碳营销健康发展,改善企业形象,建设新型商业模式具有积极的意义 。 关键词 ：低碳营销 方式 特点 本文对低碳和低碳营销的关系、消费观与消费行为的改变、营 3.2 营销方式的转变 销观与营销行为的转变、低碳营销的特点进行研究,对于积极把握 以低碳消费代替高碳消费正在成为时尚和责任,消费行为的变 历史机遇 ,推动低碳营销健康发展,改善企业形象,提高核心竞争 化促进了市场营销新的发展方向,以推广低碳商品和采取低碳方式 力 ,推动中国新型商业建设和走向全球化具有积极的意义。 营销商品为特征的低碳营销正在拓展自己的发展空间。 (1)营销方式转变的一个方面是树立和营销低碳品牌。低碳营 1、低碳营销的出现 销,采购订制低碳产品,推动企业低碳生产,引导用户低碳消费,成 现代人类面临“低碳时代”。要求用低碳来约束和提升工业经济 为紧跟时代需要,占领未来市场的重要营销观念。 和人类活动的质量。这是对文明、科学和社会经济发展道路的战略 国内有一些企业正在推行低碳营销,在某些高速公路边可以 选择。有人认为是人类发展进程中继“农业文明”,“工业文明”,“信 看到低碳产品的巨大广告牌。但很多工商企业还没有行动,对节能 息化”之后的第四次发展浪潮。 减排似乎还停留在企业道德层面的命题。发达国家正在创立低碳 2、中国大力推行低碳经济 品牌占领全球市场,建立抢占未来低碳市场的优势。中国工商企业 必须积极尽快投入低碳营销的潮流 ,才能保持全球“制造大国”的 近年来,中国大力推动低碳战略,经济增长的科技含量提高,单 地位。否则 ,到国内外低碳消费行为建立起来,国际低碳品牌必定 位国内生产总值能源消耗和二氧化碳排放大幅下降,主要污染物排 占领优势。 放总量显著减少,生态环境质量明显改善。2008年新华网北京 ２月 (2)营销方式转变的另一个方面是创建和发展低碳营销商业模 报道（记者李志勇）英国瑞碳公司和瑞士信贷国际集团根据《京都议 式。中国积极发展电子商务,网上营销是一种有效的低碳营销模式。 定书》的清洁发展机制在中国签订了 ４项二氧化碳减排项目。购买 利用中国电子通信网络的优势,创建高效低耗、方便快捷的电子商 华电集团４个清洁电力项目所产生的二氧化碳减排量。这只是中国 务营销模式,将为工商企业的低碳经营和消费者的低碳消费提供广 目前每月1000多个碳减排项目中的一小部分。我国成为实现《京都 阔的前景。电子商务低碳营销平台有巨大优势和广阔发展空间,是 议定书》清洁发