浅议农业品牌创立――从四川省邛崃汤营村模式出发.pdfVIP

现代商贸工业 篁!!童量!塑 竺堡：罂!竺!竺!型：!：!：：：! !!!：竺：星 浅议农业品牌的创立 ——从四川省邛崃汤营村模式出发 陈欣 (西南财经大学工商管理学院，四川成都611130) 摘要：中田是一个农业大塌，但农业管理水平一直很落后，导盐农业成了。扶费”的对象．仅仅依靠固謇对政的支持， 中国农业不但不套提高综合霄力，反而套成为国窑进步的障碍，因此只有通过建立农业白有的品牌、提高管理水平，才能提 高农业的竞争力。通过滴营这十村的经营模式，可以看到中国未来农业发展的趋势． 关键词：品脾；创立；营销；策略 中闺分类号：F270．7 文献标识码：A l汤营农业有限公司情况简介 场垄断优势，获得相对高价的优势和较高的市场渗透能力． 羊安镇汤营农业股份有限公司于2005年10月初成立， 要创立农产品品牌，并使之形成名牌，需要明确农产品 注册资本50万．其基本模式为：羊安镇政府成立农业风险 品质的差异。 投资公司，汤营村组织农民以土地经营权入股，成立农业股 ①品种优化．不同的农产品品种，其品质有很大差异， 份有限公司，镇农业风险投资公司向农业股份有限公司投 主要表现在色泽、风味、香气、外观和口感上，这些直接影响 人风险金100万元作为该公司的启动资金，一方面引导农消费者的需求偏好．②生产区域优化．因地制宜发展当地 业公司规范经营，一方面吸引大型的龙头企业和其他社会 农产品生产，大力开发当地名、优、特产品的生产，从而刨立 资金参与汤营启动发展。农民以土地人股，每年保底分红。 当地的品牌农产品。③生产方式优化．不同的农产品生产 2品牌创立 方式直接影响农产品品质，如采用有机农业方式生产的农 品牌的创立可以使农产品在同类产品市场的可替代程 产品品质比较高，而采用无机农业方式生产的农产品品质 度降低，使农业产业中各市场主体之间的竞争变得不充分， 较差．④营锖方式优化．市场营销方式也是农产品品牌形 从而产生市场竞争力差异．另外，在目前蔬菜市场竞争日 成的重要方面，包括从识别且标市场的需求到让消费者感 益激烈的条件下．提高质量是开拓市场的主要条件，开发绿 到满意的所有活动． 色蔬菜，改进产品质量，通过净菜附加值和出口创汇来提高 4实施农产品品牌战略的主要措施 蔬菜产业的经济效益，不失为一条很好的途径． (1)实施科技创新．生产有个性的异质性农产品． 2．1品牌绿色农产品具有相对市场垄断优势 以公司为主体．加强农作物、畜禽优良品种的培养，优 品牌是产品品质差异的标志，不同品牌的农产品差别 化品种结构，形成各自特有的专用性品种。如向农业研究 化程度不同，消费者就会对某些品牌形成一定的偏爱，使不 机构购买某些新品种的部分或全部使用权，以便形成个性 同品牌农产品之间形成稳定的消费群体．品牌农产品吸引 化产品。 很多的消费人群，这样，就排斥非品牌生产者的进人，潜在 (2)实现农产品生产和管理的标准化．， 竞争者遇到的进人障碍就更大，从而压缩非品牌农产品的 通过制定和实施农业产前、产中，产后和各个环节的工 市场份额． 艺流翟和衡量标准．使生产过程标准化和系统化，符合国家 2．2晶牌绿色农产品具有较高的市场渗透能力 和国际市场标准． 品牌绿色农产品的需求收人弹性较大，即随着消费者 C3)要采取有力措施，保护品牌． 收人水平的提高，消费者会倾向于购买品牌农产品}另一方 市场对品牌农产品的冲击主要来自两个方面，一是假 面，品牌农产品的需求交夏价格弹性较低。这两方面就使 冒伪劣农产品的冲击，二是自砸牌子的行为．目前，来自第 品牌农产品面临较大的市场机遇。因为，随着人均收人的 一种冲击的