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 产品包装设计（欣赏） 教学目标 1.欣赏优秀的作品,结合现代形形色色的作品，使学生初步了解当代产品包装设计的特色和内涵。 2.体会简洁、 大方的艺术美感。 一.本节课我们要学习的是《产品包装设计》。它包括： 月饼包装 茶叶包装 酒包装 化妆品包装 橙汁包装 其它饮料包装 纸巾包装　等等 茶叶包装 橙汁包装 二.产品包装设计赏析： 包装设计在我们当今生活中有重要作用， 它不仅仅是用来包裹产品，而且通过包装来吸引 顾客，达到商品促销的作用。下面我们来赏析一 下当今世界上最成功也是最昂贵的包装设计： Coca-Cola包装。首先来讲下它的成功之处。作 为一种可乐型的饮料，Coca-Cola（有没有什么 特别之处啊）并无什么特别出众之处，其中98% 的成份也都是水。但是在如今充满激烈竞争的世 界饮料市场上，它为什么能为全世界消费者所青 睐呢？主要原因有以下几点： 　　　　 １.统一视觉标志，宣传可乐形象。 １８８６年，在美国亚特兰大市的一家药店里，药剂师约翰·彭伯顿调制出了一种解渴饮料，从此Ｃｏｃａ ｃｏ１ａ的商标传入人世。（１８８８年，艾萨坎德勒买下了Ｃｏｃａ　ｃｏｌａ的专利经营权。１８９３年，Coca-Cola公司成立。）与此同时美国设计家罗维设计出了沿用至今的Coca-Cola名字和商标图案。罗维还把coca-kola中的k换成了c，并亲手写下漂亮的coca-cola手写体，并以此作为标准字体。由于是手写体，因此商标给人一种亲切感和动感，并给人留下一种深刻、清晰的印象。 另外，在色彩上，coca-cola名字左右两侧画上的白 色水纹，表示清凉饮料，红色的底在广大公众心中产 生一种健康的、热烈的、青春的、朝气的、新鲜温暖 的而且还是充满气泡、蒸蒸日上的抽象情感联想。除 此之外，Coca-Cola公司从１９１６年开始使用与众 不同的饮料专用瓶，使它给人一种清晰、明确的形 象。这样，有了商标、专用瓶和保密配方的Coca- Cola便具有了良好的识别性，再加上它们对Coca- Cola的斯宾塞体标准字，集中力量，习俗每年数亿美 元的费用，以不同方式、不同角度、不同媒体进行宣 传，有组织、有目的地强化消费者对它视觉识别系统 的印象，在社会公从的心目中留下过目不忘的形象。 因此才有可能竞争的市场上长久立于不败之地。 ２.开展各种活动，树立Coca-Cola形象。 开展活动识别一直是可口可乐公司的拿手好戏。我们且不说可口可乐几十年来对世界最大的体育盛会——奥运会的赞助，也不谈80年代初对美国哥伦比亚电影公司别出心裁的收购，就说它在第二次世界大战期间中不同凡响的活动，就足以证明，可口可乐公司是多么善于利用各个时期的不同特点，开展活动，来为树立形象服务了，请看，当年可口可乐总霰伍德鲁夫调动公司的所有广告力量，大肆宣传清凉饮料对军队的重要性不亚于强炮子弹，终于被国际部列为军需物资。至此，随着二战中美军的胜利，美军所到之处，可口可乐就随处可见。就这样，可口可乐不费吹灰之力打开了英国、法国、瑞士、荷兰、意大利等国家中的一个又一个市场，为以后可口可乐成为世界著名饮料奠定了可靠的基础。 可口可乐正是依靠它一系列视觉识别和活动识别，塑造了“世界第一”名饮的形象。 说到贵，位于“世界第一”名饮的Coca-Cola究竟 有多贵呢？可以说这个世界最牛气的企业可能莫 过于可口可乐了。 “假如可口可乐的工厂一把大 火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定 是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人 最津津乐道的一句话。为什么这样说呢？因为名 饮可口可乐的商标价值为725亿美元（1888年， 艾萨坎德买下了它的专利权）它被称为是世界上 最有价值的商标，比位于第二位的微软高20亿美 元，有一项调查指出，可口可乐几乎让微软夺去 了这个世界第一。 三.小结： 本节课我们赏析了一些具有代表性的产品包装设计作品，从而体会到当今的设计不是为少数人服务的，而为广大群众服务，具有简洁、实用、美观、大方等功能。了解了产品包装设计的特色，也有助于我们去赏析我们身边的产品包装设计。 * *