产品对比康师傅统一课件.pptVIP

康师傅统一 LOGO比较 产品系列 品牌的泡面历史（康师傅） 产品包装设计（主观成份较多） 统一泡面系列（形象代言人） 统一100 来一桶 巧面馆 康师傅泡面系列 BIG大食桶系列 随心杯系列 知心碗系列 酱香传奇系列 酸香世家系列 陈泡风云系列 油泼辣子系列…… 康师傅历史 许多人会问，为什么会取名为「康师傅」而不是魏师傅、王师傅...还以为“康师傅”的老板姓康，其实不然。“康”代表健康，念起来很响亮；“师傅”是大陆最普遍的尊称，既是专业、好手艺的代名词，同时又显得非常亲切。再配上笑容可掬、造型憨厚的“胖厨师”形象，是一个很具号召力的品牌。?但是“康师傅”的发迹史却是一部辛酸史功之路，而康师傅方便面只是康师傅这一品牌的其中一个产品。 魏应洲，台湾著名的食品加工企业康师傅的缔造者。魏氏兄弟经营着从父亲魏德和手里接过来的“鼎新油坊”，这是他们的父亲于1959年在台湾彰代乡村创办的小作坊。1988年，大陆向台湾开放，一直想将父亲的“鼎新油坊”做大做强的魏氏兄弟，推荐兄弟中的老幺魏应行到大陆考察中国市场，想走出台湾在内。?地办企业。魏应行走遍了大半个中国，他发现大陆市场几乎全是散装油，上等食用油在大陆市场是个空白。于是，决定在大陆开发“顶新清香油”，创立“来自台湾的食用油”形象。? 康师傅历史 然而，食用油的销路并不好，因为大陆的老百姓消费水平还没达到“要面子” 的程度，大家习惯了廉价的散装油，而十几块钱的瓶装“清香油”质量虽好，价格却远远超过了老百姓的心理底线。? 在大陆经销瓶装油失败，他不敢再往前走了，他准备打道回府。返回北京要坐十八小时火车，他拿出从台湾带来的方便面，香味四散，大陆同行都说这方便面怎么这么香，分给大家吃，都说很好吃。魏应行想，既然大家这么喜欢，为什么不能生产方便面？就在这一念之间，创造了顶新方便面王国。经过调查，发现国内市场上的方便面，要不几角钱一包，质量很差，一泡就软了，而且包装简陋，又不注重宣传，十几年如一日的一个模样。要不就是进口方便面，价格都在5元、10元钱一包，普通老百姓消费不起，多在宾馆和机场销售。市场两极分化，而中间的空白区域却没有企业做。顶新认为，在高价位及低价位中间，应该有一个中价位市场，因此，锁定二至五元的中间价位市场主打。1992年8月21日，第一袋方便面上市了。顶新的方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，而且它取了一个有亲和力的名字――“康师傅”。“师傅”在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象。“康师傅”方便面一经推出，一条生产线三个月的订单24小时内全部签完。自此，“康师傅”方便面香飘大陆各地 * 小组成员： 杨小虹 邢琳 梁魏敏 李萍 陈晓丽 （产品：泡面 比较品牌：康师傅与统一) 康师傅 是 1992 年顶新为进军大陆而设的品牌。在 90 年代初，由于大陆人民害怕速食食品有损健康，所以这类食品在大陆不太受欢迎。魏应交为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名 康师傅，以显示是健康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方人会尊称别人为 师傅，所以便在品牌上加上 师傅 二字。这便是 康师傅 的名字由来。 健康+师傅 可爱的动画人物，作为整个标志的核心，可爱的厨师，甜蜜的笑，伸开双臂拥抱未来，整个卡通动漫人物活灵活现，橙，绿白，粉红颜色的搭配，让整个标志更具人性化，加上绿色标志起到了环保健康的效果。 统一集团的企业商标设计，红、橙、黄三样颜色组合在一起的logo设计，从颜色上很容易区分和辨别，整体的商标设计核心元素来源于英文字母“p”，是英文字 “PRESIDENT ” 的首字母，觉得它就像一只在蓝天中翱翔的小鸟，三条弧线就是它最完美的翅膀， 　　 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。?　　底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。?　　整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。?　　图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。　　统一的含义为：整个大千世界虽然物种繁多，数不胜数，形态各异，性质不同，千差万别，但是都一致归于物质。?　　此种统一的含义，是指从宏观宇宙到微观世界，从无机界到生命现象，从自然界到人类社会，毫无例外地都是统一的物质世界。? 第一阶段：麦穗标志涵意：此为公司的创始标志，外圈则为两把麦穗。在成立之初，所生产之产品只有饲料及面粉，代表统一企业以面粉、饲料为主要产品。 第二阶段：豆芽与油滴标志涵意：外围的圈是“一”字的变形，表示大统于一，即“统一”之意，代表广大的包容力，对内象征团结一