吃饭、睡觉、黑人人当这些已经形成一种惯性.pdfVIP

吃饭、睡觉、黑人人？当这些已经形成 一种惯性 ，因为曾经被新浪黑出翔……一旦有了门户新闻，就像有了核武器，可以不主 动进攻，但必须手里有。这就是我们为啥很少看见门户科技频道上狂黑另外一 个门户，因为没意义，直接会招回来一脸挠，最多也就是把对方财报里的负面 亮点当标题糊首页上示众。 如果我们把这些写人人的文章的观点和标题放在一起，你会发现其实过去 半年里说的内容也就是这么几点：人人网股价狂跌、人人网战略失误、人人网 陈一舟躲在小屋炒股票，人人网卖糯米求生、人人网重走老路等等。 股价没有IPO 时高而一直低迷是事实;移动互联网转型动作缓慢也是事实。 但看到有的文章写的如同传记大片， “陈一舟叼着雪茄，坐在自己的总裁办公 室里，敲下”卖出 “的键盘按钮，一瞬间净赚几千万美元……“就不免令人称 奇，这和写领导人传记那种， “主席在窗前踱步许久，突然沉吟说，XX 同志来 了没有?”，一样让人亮瞎狗眼。在每次获得阅读快感之后，我有时候也在想， 这些内容到底有多少是真的，又有多少是道听途说继而自己牵强附会去臆想创 造的呢?为什么腾讯把搜搜卖给搜狗，就叫做双剑合璧，把易迅和电商都打包给 京东叫全心投入，而人人把糯米卖给百度就变成烫手山芋，卖子求荣? 最有趣的是，我发现同一个记者，可能在3 个季度前写的是，分析师认为 人人或许不应该再继续投入在糯米上，而是转手给别的O2O 大鳄更好;而上个季 度，同样的记者，口吻又变成，这种做不成就甩手的作风已经成为人人网的积 习。我想如果我是陈一舟肯定疯了——我是卖还是不卖? 这种类似的文章被一遍一遍去转载后，黑人人网已经成为了很多行业专家 和媒体的必修课。这像极了 “羊群效应”所描述的那样，当一个人的某些观点 引起了大家的关注，就会有更多的人前赴后继的进行争相仿效。更重要的是， 对方确实出现了问题，所以也很难一一辩驳。 用这个比喻来描述黑人人网的惯性现象虽然非常恰当，但这并不能解释这 种现象发生的更深层次原因。实际上，形成黑人人的群体观点，另外一个关键 点在于，不黑人人的学校用户恰巧不掌握这个主流话语权。这就如同，我们可 以在媒体上大肆讨伐90 后的滥情和不负责任，而且你似乎无法看到他们的回 应，但实际上90 后们要么压根不在乎这些内容，要不然他们会躲在人人网、QQ 空间里去吐槽社会上的这些偏见，为啥一说90 后就是工作没责任心、花心乱性 没节操? 具体到人人网，其实就是我们异口同声的集体讨伐，是为了说什么，还是 想用它表达我们深层次里想说又说不清楚的某种情绪——能否对曾经自己迷恋 但现在看起来刻意要逃离又故作潇洒说BYE，又或是能否冷静想清到底独立思 考和判断的价值。 人人网战略转变中的漏洞 作为一个今年刚刚从学校毕业的研究僧，如果你要问我， “毕业之后，你 是否还会使用人人网”，可能我的回答是， “现在可能还会继续用，但过一段 时间，很可能就不会用了。”像我这样的回答经常会被用来佐证人人网发展的 局限性，即便是在半年前人人网宣布 “重返校园”的战略发布之后，也经常有 人用此来说明人人网不能作为一个持续型的社交平台。 其实，我认为人人网过去几年面临最大的挑战不是这里。它曾经和开心 001 打过一场不那么好看的争斗，然后遏制了对方的增长，这说明曾经在白领 市场他依然有过机会，用户曾经认可校内网变身更全面的 “人人网”;它曾经和 腾讯的 “朋友网”继续死掐校园，直至对方在这块的运营偃旗息鼓，证明了在 校园里的工作不是简单靠QQ 好友关系链就能复制的。为什么?实名制的社交关 系链，是它在SNS 阶段的核心DNA。 这个DNA 就如同偷菜一样，是一种在骨子里具备病毒扩散而且自保护的特 性，也就是说，一旦一个社交网站的实名关系链建立起来，用户的迁移就很 难，偷一棵白菜可以，你搬走整个菜园，很难。 但是，我要说但是了，这个在PC 时代的坚硬壁垒(用户烦于再去另一个网 站创造实名好友关系)被一个轻巧的 “二向箔”打破了——是的，手机通讯录。 要知道，每个获得授权的手机app 都可以读取你的手机通讯录，那里面都是实 名呀，而且都有电话号码。因此，就像我初上人人网的惊喜一样， “原来你也 在这里啊”变成了手机上的 “你的通讯录好友也在使用，接受她为好友”，用 户在惊喜中连戳几下，立刻就快速的完成了一个新的 “实名制”的社交网络的 搭建，只不过，这一次是在手机上，而且比email 邀请更快。 这也就注定着，在移动互联网的市场上，