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2015年2月 中共银川市委党校学报 oftheYinchuan ofC．P．C Journal Party 第17卷第1期 MunicipalCoHege 广电传媒价值论 李江波 (宁夏广播电视总台。银川 750021) 摘要：广电节目的对象是受众，要做好广电节目就必须研究受众需求。在广电普及阶段，广播电视台播什么， 受众就得听看什么。而在信息爆炸时代，受众需求什么广播电视台就得播什么，否则就会被受众抛弃，媒体 人最大悲哀莫过于被受众抛弃。广电虽然仍为主流媒体，但广电节目多达上百套，受众完全可根据自己需求 选择自己喜爱的广电节目。广电节目要受众青睐，必须与受众心灵共振。 关键词：广电节目传媒价值社会责任 中圈分类号：G223文献标识码：A文章编号：1671—1157(2015)01--0049--03 广播电视属于文化产业范畴①，广电节目是一种 秀。 文化产品。如果广电节目是文化产品，就存在着产销 2．广电节目能否给受众带来利益帮助。广电节目 对路的问题。如果一档广电节目播出后，受众一看就 的主业是新闻，新闻就是国内外新近发生的重大事 换台，这类节目就不能产生价值。即便是强迫受众听 件，新闻的价值在于及时真实向受众报告国内外重大 看，对受众来说也只是过眼烟云，它仍然不会产生任 事件。如切尔诺贝利核泄漏，【1噗国“911”恐怖事件，翻 何价值!如果说一档广电节目传递了虚假信息，就是 美国绕开联合国发动侵略伊拉克战争，田中国神舟飞 对社会的犯罪，还有什么价值可言! 船奔月，嘲日本购买钓鱼岛，[51中俄联合军演等等重大 一、如何衡量广电节目价值 新闻，同它的价值在于引起不同受众和集团的不同思 广电节目是一连串音视频符号流，它本身并无任 考和应对措施。世界最大水利工程长江三峡大坝建 何价值。但当受众收看这串音视频符号流后，心灵受 成，世界最长大桥中国东海大桥落成，某某豆腐碴工 到震动而更自觉更积极地去学习、奋斗、创造，从而创 程被查，中国“两会”传递的政策信号，民营资本进入 造出更多的精神产品和物质产品，丰富了社会对精神 金融领域，中央发布八项规定，兰州自来水污染，富豪 产品和物质产品的需求，推动了社会文明和进步，这 刘汉被判死刑，周永康落马等等，正面信息传导正能 时曾经影响过他的一串串音视频符号流就有了社会 量，振奋受众极积进取。负面新闻催促受众深刻思考 价值。 和采取措施制止悲剧再次发生。但我们也看到不少浮 1．是否能推动社会进步是衡量广电节目价值的主 夸新闻，误导政府，欺骗受众，阻碍社会进步；还有故 要标准。近年出现唯听视率论，这是很危险的一个标 意隐瞒事实真相的新闻，这样的新闻其实质是为虎作 准。听视率虽可衡量节目价值，但绝不能唯听视率，若 伥。也有一些新闻报道虽然是真实的，但与受众没有 把听视率当作衡量广电节目的唯一标准，就会把广电 利害关系也就无价值。 节目引入歧途。因为那些庸俗趣味的节目能提高听视 3．真善美是衡量广电节目价值的永恒标准。制作 率，一些稀奇古怪的事情能吊起受众胃口，有些敏感 节目前首先要用真善美综合审查，有些事情虽然是真 话题能赚眼球，但能推动社会进步吗?能推动社会进 的，但不一定是善的，比如说黄、毒、赌、凶杀、暴力；有 步的广电节目，才是衡量广电节目好坏的唯一标准。 些事情虽然是真的，也是善的，但不一定是美的，比如