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“海淘”模式渐入佳境：跨境电商年增 速超 30% 21 世纪宏观研究院分析师 耿雁冰 特约分析师 张梦洁 鲍涵 “双十一”不只属于阿里巴巴，也不仅仅属于中国。跨境电子商务让海外 产品迅猛进入中国市场，“双十一”正变得更加国际化。 余温犹在的“双十一”再次刷新网络消费纪录，而今年电商消费突出特色 在于：加入了国际元素，消费者可以“海淘”国外商品;与此同时，中国商品借 助电商渠道走出去的步伐也在加快—— “双十一”逐渐成为全球消费者的狂 欢。 作为国内电商巨头的阿里巴巴，全球化是其今年第一个试点，“买遍全 球、全球可买”是阿里今年“双十一”的新口号，意欲要为三五年后全面国际 化做准备。 来自美国的电商巨头亚马逊也看中了“海淘”这个大蛋糕，在“双十一” 前开通了海外六大站点直邮中国的服务，商品共计8000 多万种。 与此同时，一号店也在“双十一”期间正式上线“1 号海购”项目，通过 保税进口模式将海外优质商品引入国内。 在国内市场天猫稳坐头把交椅的背景下，电商加速国际化进程，诉求之一 无疑是寻找新的赢利点，重新开发新市场。“双十一”的成交量更是印证了国 内市场已被巨头垄断的格局。 21 世纪宏观研究院认为，全球 “双十一”元年更深层次的意义在于，随着 诸多电子商务企业进军国际市场，中国正在逐步走向全球价值链的高端，跨境 电子商务将成为中国参与世界贸易的新亮点，也将转变中国贸易结构和消费方 式，整体经济由此向消费经济过渡到信息经济时代。 商务3.0：跨境电商年增速超30% 商务部数据显示，2013 年中国进出口总值首次突破4 万亿美元，其中出口 2.21 万亿美元，进口1.95 万亿美元。其中，跨境电商进出口交易额达到3.1 万亿元，同比增长31.3%;商务部预测，2016 年中国跨境电商进出口额将增长至 6.5 万亿元，年增速超30%。 而在传统外贸年均增长不足10%的情况下，年增速超过30%的跨境电子商务 无疑成为我国外贸进出口新的增长点，有分析预测，到2018 年预计中国电商在 跨境电商领域交易额将达到全球的50%。 在进口端，中国已经成为世界上最大的“海淘”市场之一。2013 年中国内 地“海淘族”已达到1800 万人，到2018 年有望翻倍，年消费额达到1 万亿元 人民币;同时，2013 年中国贸易顺差扩大12.8%达到1.61 万亿元人民币，平衡 中国的贸易顺差也需要进口。 在出口端，“中国制造”借助电商渠道有望进入上升通道。一方面，中 东、非洲、南美和东欧及俄罗斯等第三世界国家的电商起步晚，渗透率还很 低，比如东南亚地区电商占零售总额0.2%，而中国则为8%。另一方面，全球主 要市场对中国商品的需求也呈现增加趋势，《PayPal 全球跨境电子商务报告》 预测，2013 年全球五大市场(美国、英国、德国、澳大利亚和巴西)对中国商品 的跨境网购需求将超过110 亿美元，并且在未来五年内呈翻倍增长。 全球化元年：市场可进入机会大 在国内市场竞争过度激烈的情况下，电商行业到了跨出国门，影响世界的 全球化元年。2014 年是中外电商纷纷聚力开拓跨境电子商务部分业务的元年， 从行业竞争格局来看，尚未出现一家独大占领海外市场的垄断格局，跨境电商 领域尚在初期整合期。 电子商务研究中心数据显示，2014 年上半年，中国跨境电子商务交易总额 在3 万亿元左右，我国跨境电子商务平台已超过5000 家，企业超过20 万家。 基于国内消费者对海外商品的旺盛需求，电商正在加速布局海外进口市 场。今年2 月，天猫国际正式上线，京东也差不多同时低调推出海外购频道，8 月，亚马逊以上海自贸区为入口，引进了全球产品线; 而另一端，中国商品走出去的步伐也在加快，跨境电商日益成为资本追逐 的热点，行业迎来新一轮整合期。目前丹麦到中国最大的双向购物跨境电子商 务平台——丹麦中国商品网近日正式上线试运行;前海网贸电子商务公司旗下的 “印尼中国商品网”最近也正式上线;国内另一家知名跨境电商网站敦煌网也已 经完成数亿元的融资。内地跨境电商的发展，将会打破了亚马逊、易贝等国外 网站的主导。 有分析预计，三年是海外市场构建的一个时间阶段。 在三年内，中国跨境电商产业有希望成就全球化的电子商务平台，一批具 备全球化运营能力的电子商务服务企业开始主导跨境贸易的新游戏规则，中国 有机会成为全球电子商务时代