巴巴入股后关于新浪微博的预测分析.pdfVIP

发展战略 合作就一定会双赢吗？ ——阿里巴巴入股后关于新浪微博的预测分析 殷浩哲 刘晓晓 （兰州大学 甘肃兰州 730000） 摘要：2013年4月29 日，阿里巴巴正式入股新浪微博，这一资本姻缘在业界引起一场轩然大波。争论之余，我们应该看到， 不论是阿里巴巴还是新浪微博，此次的资本联姻对于双方来讲其意义是不言而喻的。但是，是否能够达到预期，实现双赢，还有 着一定的争议。本文试图就此做出关于阿里巴巴集团和新浪微博未来的分析预测。 关键词：阿里巴巴；新浪微博；整合；预测 一、背景介绍 客服，“去做一些品牌覆盖”。 2013年4月29日，新浪宣布，其子公司微博公司(以下简 据了解，2012年，京东商城每月投放在新浪微博上的推广 称“微博”)与阿里巴巴集团(简称“阿里巴巴”)的子公司阿里巴 费用在100万左右，其中90%花在新浪官方广告平台，10%用于 巴(中国)签署战略合作协议。双方将依托各自领先的社交媒 与第三方微博营销公司合作；但今年这个比例倒过来了，与新 体和电子商务优势，打造更为活跃的微博平台，探索和建立更 浪官方合作的推广投入只占10%。微博在品牌广告上可以展 具想象力的微博开放生态体系及商业模式。 示的空间，以及可销售的空间，也比较有限。 双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销 与阿里巴巴的合作有助于实现营销闭环，提供可精确量 等领域进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴 化的营销ROI，为品牌主带来新想象。新浪一直在做，试图实 巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模 名制，建立自己的ID 系统实现商业平台的梦想，成果有限，需 式。这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约 要强大外力助推。阿里巴巴的入主恰逢其时。 3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。 3.social+CRM ：浏览入口+品牌互动的入口+支付的入 同时，新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美 口+客服的入口，能够在一个入口，实现 品牌形象店+卖场+ 元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全 售后 ，对投资人和品牌主 确实很有吸引力。现有的官方围 稀释摊薄后总股份的约18%。另外，新浪授予了阿里巴巴一项 脖后台可以提供更为全面的用户分析，实现对目标客户的从 期权，允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其在微 接触到购买全过程的精准传播和分析。 博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。 （二）风险 二、整合后关于新浪微博发展的预测 1.持续变重的微博很可能已经没有继续实现更大想象的 （一）利好 能力，吸引力在持续降低，可能会从影响力较大的媒体平台， 1. 新浪无论是在营收规模还是增长幅度上，都无法与腾 退化为商业推广的阵地之一，从互联网世界的舆论策源地，退 讯相提并论。财报显示，新浪2012年第三季度的总营收为 化为四不像的ShoppingMall。 短期股价可能会拉升，另外传 1.524亿美元，较上年同期增长17%；在净利润方面，新浪三季 闻的2013年在数字音乐版权方面的投入，也可能有一波拉升， 度虽然与去年同期亏损3.363亿美元相比，实现扭亏，但净利 但长远看，可能会渐渐失去光芒和想象。 润仅为990万美元。同期，新浪微博广告收入约2000万美元， 2.现今微博推广已泛滥，小企业和垃圾账号无底线的 仅占新浪广告收入的16%。 spam，吸引大量企业进驻，商业信息流会影响浏览的体验，对 新浪在微博上的巨额投入，对其盈利能力形成了严重的 于运营有较大挑战。如果微博变成另一个淘宝，就显得有一 冲击。即便对于目前微博商业化开展较好的广告而言，发展 些重复设计和没有意义了，对新浪微博而言这将是一次“鸡肋 前路也不顺畅。 新浪CEO曹国伟曾坦承，新浪传统的门户广 式”的合