传统报纸媒体在微博平台上的使用及传播影响力分析_以新浪微博为例.pdfVIP

学术探讨 2011年06月 传统报纸媒体在微博平台上的使用及传播影响力分析 ——以新浪微博为例 文/刘建 摘 要：近来，微博发展势头强劲，以其“短、平、快”的特征成为了社交网站的新宠。在微博浪潮下，各大传统媒体 纷纷开通官方微博，高调主动地进入这一信息交流平台。本文以新浪微博为例，用具体数字分析传统报纸媒体的微博使用状 况，从粉丝数、关注数、微博数、评论数、转发数等方面分析这些传统报纸媒体在微博平台上的使用率及影响力。 关键词：传统报纸媒体；新浪微博；传播影响力 中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）06-0343-01 微博的全称是“微型博客”，是一种分享、传播以及获 （PR值(people-rank值)是粉丝质量指数，PR1代表粉 取信息的平台，以其“短、平、快”的特点在公众面前似乎 丝质量高于平均水平。） 没有经历许多孕育就像被注射了激素一样瞬间膨胀起来。于 从信息的传播者角度来看，影响传统报纸微博影响力的 是过去的2010年被人们称为“微博年”。新浪微博成为微博 因素有发布微博的数量，发布微博的内容，发布微博的时间 热潮的领跑者。据统计，2010年7月，新浪微博产生的总微 以及发布微博的频率。 博数超过了9000万条。与此同时，传统报纸媒体也纷纷主动 从信息的接受者角度来看，影响传统报纸微博影响力的 出击，集体发“微”，微博的出现为传统报纸媒体带来了免 主要因素是粉丝数量，特别是活跃粉丝数。粉丝的活跃度和 费的网络平台，改变着它的传播影响力。本文以新浪微博为 质量水平影响了传统报纸媒体微博的影响力。 例，用具体的数据来分析传统报纸媒体的微博使用状况，从 从信息的再生产角度来看，影响报纸微博影响力的因素 中分析影响传统媒体微博的传播影响力的因素，并提出一些 还有微博的转发数和评论数。同时，转发和评论也体现出了 改善微博传播效果的建议。 转发者和评论者对信息的关注。这些都影响着传统报纸媒体 一、对传统报纸媒体微博使用状况的分析 微博的影响力。 在新浪微博中设有专门的条目，本文以经过用户认证的 三、对改善传统报纸媒体微博影响力的一些建议 都市报为统计对象。在新浪微博的广场栏目中，找到一个名 通过本文分析，我国传统报纸媒体微博的传播影响力不 为“名人堂”的条目，然后点击“媒体汇”—“报纸”— 高，但在“人人微博，事事微博”的大环境下，微博营销是 “都市报”进行搜索，得到得样本数是315家，且默认按粉丝 每个传统报纸媒体不能回避的问题。在讨论完制约微博影响 数量由多到少排列，笔者选取了前十名报纸微博作为研究分 力的因素这后，笔者给予一些个人建议。 析。（见表一） 首先，设置专门的人员负责更新微博。传统报纸媒体可 以设立一个专门的微博平台，记者把信息传到这个平台上， 由专门的人员根据刊物本身的定位进行筛选整合后选择最佳 的时间传到官方微博上。这样可以避免因内容的重复以及频 率过高或者是发布时间不当造成的信息被淹没在微博的海量 信息当中。 其次，改