博客营销及企业应用分析(内部使用,禁止外传).pdfVIP

博客营销及企业应用分析 1 1 2 （1. 常州工学院经济与管理学院；2. 金唐化学工业集团有限公司） 李纪月 徐德力 沈怀荣 摘要： 如今博客在全球范围内已经成为热门词汇之一，不仅博客的数量快 并时刻关注用户的写作内容，在第一时间截断负面消息的传播，避免 速增长，浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。企业博客和博客 给企业带来损失。 营销的概念及其应用在全球范围内开始兴起，成为网络营销一个崭新的领域。 3.3 机会：①更有针对性的接触到和了解目标消费者及其消费 关键词： 博客 营销 企业应用 行为。②使公司文化发扬光大，增强公司的竞争力。博客的信息量更 1 正确认识博客营销 大，表现形式灵活，而且博客文章显得更正式，可信度更高，可以用 1.1 博客与博客营销 博客就是网络日记，英文单词为BLOG “中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。③企业借助博客监 （WEB LOG 的缩写）。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自 测可能引发公关危机的信息，从而未雨绸缪。 己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以 3.4 威胁：①容易泄露公司的信息、资料和其他一些机密性的东 理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。 西，容易使那些对公司不满的消费者聚集在一起对公司进行集体讨 博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客 伐，特别是怕被竞争对手利用。②博客是一个相当知性的人群，当他 具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定 们感觉自己受到歧视时，他们的破坏力才会真正展现出“病毒传播” 了博客营销是一种基于个人知识资源（包括：思想、体验等表现形式） 的可怕威力。一旦出现负面影响，容易导致“恶性环”。③没有很好的 的网络信息传递形式。 法律法规的约束。企业必须要求博客写手有一定的规范性，培养他们 1.2 博客的价值 作为一种新的媒体现象，博客的影响力正在逐 明确什么该写什么不该写，以及当遇到集体讨伐公司事件时的处理 步超越传统媒体；作为专业领域的知识传播模式，博客将成为该领域 能力，将公司损失降至最底。 最具影响力的人物之一；作为一种社会交流工具，博客将超越 4 企业博客营销策略 E- mail、BBS 、OICQ ，成为人们之间更重要的沟通和交流方式。随着 通过以上SWOT 的分析可以看出，企业要做好博客营销，必须 中国网络应用的发展，博客营销将逐渐进入崛起期，将有更多人了解 综合企业内外部环境，积极采取有效的营销策略，以便更好的发挥博 博客，使用博客。企业正在使用博客来进行对内对外交流沟通，达到 客营销的魔力。 增进客户关系，改善商业活动的效果。 4.1 博客营销开辟企业与客户的双向交流空间 企业博客营销 2 博客营销的特点分析 能有效提高顾客对公司产品的意识，塑造一个让顾客可以持续和公 2.1 博客营销以博客的个人行为和观点为基础 用博客来发布 司对话的空间。企业在博客中展现自身产品，写作企业相关文章，顾 企业信息的基础条件之一是具有良好写作能力的人员（blogger），博 客观看后可发表自己的意见或提出问题，也可对顾客的问题进行及 客信息的主体是个人，博客在介绍本人的职务、工作经历、都某些热 时回复。博客营销的资源也可以发挥更多的作用，将博客文章内容与 门话题的评论等信息的同时对企业也发挥了一定的宣传作用，尤其 企业网站的内容策略和其他媒体资源相结合，因此对于博客内容资 是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注。 源的合理利用也就成为博客营销不可缺少的工作内容。 2.2 企业博客营销理念有必要与企业网站内容策略相结合 一 4.2 企业根据产品目标定位设置博客类型 不同行业可以根据 般来说，企业网站的内容是相对严肃的企业简介和产品信息介绍等， 自己产品区域特性来设置博客的类型，这要看自己的目标定位。博客 而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。 营销者应该更专注于自己所