从目的论视角看广告翻译的再创造_王皓.pdfVIP

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2015-07-25 发布于四川
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从目的论视角看广告翻译的再创造_王皓.pdf

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26 1 Vol. 26. No. 1 第卷期中国科技翻译 20 13 2 CHINESE SCIENCE ＆ TECHNOLOGY TRANSLATORS JOURNAL Feb. 20 13 年月 * 从目的论视角看广告翻译的再创造王皓 ( 4 10 100) 长沙师范学校外语系长沙市，，摘要目的论是德国功能学派的奠基理论它认为翻译不是简单的语言转换而是一种有目的性的。， AIDMA ，，活动广告是一种特殊文本它的目的是即首先要引起读者的注意继而要唤起读者的兴，，，。趣再而激发读者的渴望然后要让读者形成记忆终而使读者做出购买的行为把翻译当作是一种，。，有目的的交际行为对广告翻译具有重要的实践指导意义在广告翻译的实践中译者要从目的原则，、，。出发兼顾语言层面文化层面以及消费者心理层面对广告翻译进行再创造关键词目的论广告翻译再创造 Abstract Skopos theorists consider translation as a purposeful communicative action rather than a simple lin- guistic transformation. The purposes of advertisements can be best summarized as AIDMA ，i. e. catching the readers ’Attention ，arousing their Interest ，stimulating their Desire ，consolidating their Memory ，and taking purchasing Action. Approaching from the Skopos theory ，the translator may re-create advertisements while duly taking into account linguistic features ，cultural differences and consumers ’psychology. Key Words Skopos theory translation of advertisements re-creation 1 引言 2 目的论的形成和发展， (Skopostheorie ) 20 70 广告对产品促销的重要性不言而喻其翻目的论源于世纪。，译就更为重要了现今的广告翻译理论触目皆年代后期的德国它是功能