企业广告策划：陆风SUV市场研究规划1016.docVIP

陆风SUV消费者调研规划 一、研究背景： 陆风SUV一直以专业越野车的角色在全国越野市场占据重要地位。近年一方面随着陆风大力开拓轿车市场，另一方面竞争品牌不断赶超，陆风SUV市场影响力下降。 当前，陆风SUV期望通过2-3年的时间重振SUV市场。为此，新出X8应顺应都市越野的大势，夺回城市SUV市场；同时需要重新分析陆风品牌，准备重新规划产品线，以期用最短的时间收复SUV失地。 二、研究目的： 为X8新品上市作研究，在竞争市场中寻找X8的机会点 探索中低档SUV的消费群体细分，以便重新规划陆风产品线 重新检视陆风SUV品牌资产，寻找陆风品牌近年下滑的问题所在，为陆风汽车未来的市场及品牌传播策略提供依据 并通过本研究为陆风全线SUV市场的提升提供建议参考 三、研究内容： 本市场研究是在行业与竞争的二手资料分析基础之上，进一步深入分析SUV市场状况和消费者，研究内容如下： X8的新品市场研究 国内中低档SUV市场的细分研究 陆风品牌健康检视 其中，X8新品上市研究是重点内容，另外两项内容为次重点 四、研究方法： 考虑到研究目的需要及执行情况，建议采用焦点小组座谈的定性研究方法，结合同城的定量研究作补充。（在外部研究的同时由旭日因赛在同城进行经销商深度访谈） 五、具体内容及规划：（以每场120分钟计算） 一）X8市场研究及中低档SUV细分市场研究（90分钟左右） X8计划2009上市，X