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《中外广告史》 1、产生广告传播的三个因素是什么？简述广告产生的基本条件。 1)人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件基本条件：人类产生有目的的信息交流；社会经济有显著的发展；社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能； （原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用；经济广告的产生是随着商品交换的出现而产生的。） 2、广告发展的标志与表现有那些？ 答案一：（1）实物和叫卖为主体的古代广告时期。（2）商标和牌号为主体的中世纪广告时期。（3）报刊为主体的近代广告时期。（4）利用电讯科技传递信息。 答案二：广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。 ??? 文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。 ??? 唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。 ??? 明清时代兴起书刊广告。 3、简述文明起源期的广告传播形态 一、叫卖、音响广告和实物陈列广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。二、实物广告：将要换的东西陈列出来。