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江南大学现代远程教育 第二阶段测试卷
考试科目:《市场营销》第六章至第七章（总分100分）
时间：90分钟
学习中心（教学点） 批次： 层次：
专业： 学号： 身份证号：
姓名： 得分：
一、单项选择题（本题共5小题，每小题3分，共15分）
1、产品组合
是指企业生产经营的各种不同类型茶产品的之间的组合和量的比例。产品组合通常由产品线和产品项目构成。
2、产品生命周期
是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。是以消费者对商品价值的感受及理解程度作为定价的基本依据需求的价格弹性，需求的交叉弹性，需求的收入弹性以及需求的预期弹性等指包装再利用的价值，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：一类是从回收再利用的角度来讲，如产品运储周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等，复用可以大幅降低..
10小题，每小题1分，共10分）
1、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ D ），争取新的顾客。
A.产品外观 B.产品质量
C.产品信誉 D.品牌偏好
2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ B ）的数目。
A.产品项目 B.产品线
C.产品种类 D.产品品牌
3、某企业固定成本为30000元，每件产品的变动成本为25元，若收支平衡点的销售量为2000件时，保本价格是（ A ）。
A.40元 B.45元
C.50元 D.60元
4、某公司在开发一种新产品后，为了迅速地占领市场，扩大市场份额，决定采取大规模的广告宣传并结合较低的售价的营销方式，这是一种（ C ）。
A.快速掠取策略 B.缓慢掠取策略
C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略
5、对于市场引力小，企业实力大的产品，企业应采取（ B ）策略。
A.迅速发展策略 B.转移撤退策略
C.维持稳定策略 D.平衡发展策略
6、产品生命周期的划分是以（ C ）为标准的。
A.市场占有率 B.销售利润率
C.销售增长率 D.利润增长率
7、利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品的价格应是（ B ）。
A.50元 B.60元
C.1000元 D.1200元
8、某厂对Ａ产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足（即需求价格弹性小于1）。则该厂若想增加Ａ产品的销售收入应该采取的做法是（ B ）。
A.保持产品价格不变 B.适当提高产品售价
C.略为降低产品价格 D.大幅度降低产品售价
9、对于拥有良好信誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（ B ）包装策略。
A.等级包装 B.类似包装
C.分类包装 D.配套包装
10、在产品生命周期的（ D ）阶段，企业可降低促销费用支出，缩小促销规模，以保证足够水平的利润收入。
A.介绍期和成长期 B.成长期和成熟期
C.成熟期和衰退期 D.成长期和衰退期
四、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）
1、价格折扣主要有（ ABCDE ）等类型。
A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣
D.季节折扣 E.促销让价
2、现代产品的
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