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论Porter产业分析模型在竞争情报研究中的应用 论Porter产业分析模型在竞争情报研究中的应用’ 彭靖里谭海霞 ， (云南省科学技术情报研究所．昆明 酷㈣ 赵光州 (昆明理工大学经济管理学院，昆明 舒耋|2 王桂华 (大理市科学技术情报研究所．大理 酊舢0 摘要本文在阐述Porter产业分析基本模型的基础上，结合我国产业竞争情报研究特点，对该模型进行了 改进和完善。并应用改进后的Porter模型对国内影视旅游服务业的产业竞争态势进行了情报分析，给出了 一个具体的实际案例。 关键词竞争情报Porter模型产业分析应用研究 1引 言 随着全球经济一体化的飞速发展和市场竞争的日益加剧．产业战略决策所面临的环境El 益复杂。面对不断涌现的具有更强攻击性的进入者，变数增加的投资环境，难以预测的产业 发展进人和退出壁垒，以及层出不穷的新技术和新方法，如何在复杂多变的竞争环境中及时 把握宏观环境的动态和整个产业走势，制定正确的决策，是企业迎接挑战的新的抉择。而引 入竞争情报的理论和方法，开展有效的产业发展分析研究则成为企业参与市场竞争的重要任 务之一。如今，在国外进入世界500强的跨同公司中90％都设有竞争情报部门，如IBM、微 软、陶氏科宁、可口可乐等公司的竞争情报系统不仅能够时刻监视竞争对手的动向和环境的 变化，而且具有对产业发展环境的“早期预警”功能，能够有效地对产业竞争环境态势和变化 趋势及时做出分析判断。然而，由于国内企业长期受计划经济体制的影响，对市场竞争的复 杂性和规律性认识不足，对竞争情报和竞争环境下的产业分析理论方法知之甚少，在一定程 度上限制了应用竞争情报进行产业环境分析研究活动的开展和推广。因此，有必要在借鉴学 in 习国外产业竞争情报(CompetitiveIntelligence 发展和产业特点，进行应用竞争情报开展产业竞争环境态势的研究和实践探索。本文根据我 国近年来产业发展的实际。对国外产业竞争情报研究过程中流行的Porter产业分析模型进行 了改进完善，并结合云南省竞争情报示范工程的实践，给出了一个应用竞争情报进行产业环 境态势分析的案例，以期能够对国内竞争情报界有所启发。 ‘本文为云南省重大软科学研究计划项目——“云南省企业竞争情报示范工程研究”课题(编号 20001∞1)阶段性成果之一。 237 情报研究与竞争情报学术研讨套论文集 2 Porter产业分析模型简述及其改进 2．1 Porter产业分析基本模型 在传统的产业分析实际工作中，往往习惯于把本产业的其他企业看作是自己惟一的竞争 对手。实际上，从产业竞争结构的角度看，影响产业竞争结构、从而影响产业内企业盈利水平 或能力的，绝非本产业中现有企业这一种力量。有关研究表明，即使一个产业内只有一个企 业(即不存在产业内竞争者)，如果这个产业的进入障碍(也称进入壁垒)很低，该企业也不可 能获得高额垄断利润。因为产业的进入障碍低，所以一旦产业内的企业有获高额利润的机 会，就会吸引大批的新进入者加入；新进人者的加入会改变整个产业的供求状况，由此利润被 平均化，产业内企业获得高额利润的机会也就消失了。为此，美国著名的战略管理学者和竞 产业和竞争者的技巧》一书中首次提出了Porter产业分析基本模型，认为影响产业竞争环境 态势的因素主要有5种竞争作用力。这5种竞争作用力具体为：产业内现有企业之间的竞 争，潜在竞争者的进入壁垒，购买者的侃价能力，供应商的侃价能力和替代品的威胁。这5种 力量越强大，产业中现有企业就越难提高价格获取更多的利润。在研究中，如果一个强的竞 争力被认为是一种威胁，因为这会导致压低利润；一个弱的竞争力被认为是一种机会，因为这 会给企业创造获取较大的利润机