【论文】基于文化遗产的旅游文化营销策略――以湖北省安陆市为例.pdfVIP

第2012年第4期 商 业 经 济 No．4．2O12 (总第396期) SHANGYEJINGJI TotalNo．396 文【章编号】1009—6043(2012)04—0055—03 基于文化遗产的旅游文化营销策略 以湖北省安陆市为例 龙玉样 (孝感学院 经济与管理学院， 湖北 孝感 432000) 摘【 要】随着文化经济大发展太繁荣，文化遗产 已成为竞争性的旅游资源。以SWOT方法分析，安陆市发展文化 旅游。应充分发挥现有优势，认真分析面临的劣势；牢牢抓住国家支持文化旅游产业的机会，认真对待各地开展遗产旅 ^游带来的竞争；充分发掘和整理文化遗产资源，采取品牌、产品、广告、渠道、差异化等营销策略，努力与消费者需求接 轨并不断创造着更高层次的消费需求．最终实现 区域内高附加值旅游产品的成功销售。 关【键词】安陆市；文化遗产；旅游文化；营销策略 【中图分类号】F590．7 文【献标识码】A Tourism M arketingStrategiesBasedon CulturalHeritages：A CaseStudyinAnIu，Hubei LONGYuxiang Abstract：Alongwiththegreatdevelopmentandprosperityofculturaleconomy，culturalheritageshavebecomeacompetitivetourismre- source．Analyzingwiht SWOTapproach．theauhtorfindsthattodevelopculturaltourism，Anlushouldgivefurlphytoitscurrent Btrengtlls，htoroughlyanalyzingitsweaknesses；seizehteopportunityofhteocuntry’ssupportingonculturaltourism，respondingpositively tohteocmpetitivenessfrom otherareas；fullyexploreandarrangeculturalheritageresources，takingmarketingstlategies intermsofbrand, product，advertisement,channelanddiffe~ntiationtOmeetocnsulnel~’demands，ocnstantlycreatehigher--levelocnsumptionproducts， andfinally,sellhtehish-value-addedtouristproductsinsidetheregionwihtsuccess． Keywords：Anh，culturalheritages，tourigtculture，marketingstrategies 一 装，实现旅游产品价值的最大化。旅游文化营销是对旅游 、文化遗产旅游与文化营销 者的文化满足与旅游产品的文化价值的双重创造和促进 随着体验经济时代的到来，物质斋求已经不再是 ^ 过程，从而达到一种文化体验。 们追求的主要 目标，转而更加注重精神需求的满足 近年 来，文化遗产旅游已成为一种新的具有代表性的世界性 二、安陆市具有丰富的历史文化旅游资源 旅游开发模式，许多旅游业发达国家日益关注游客文化 (一)安陆地名的历史渊源 消费需求，并开发出了个性化的文化旅游产品。 湖北省安陆市古为郧子国，有3000多年的历史，有 文化遗产旅游 (