麦当劳15秒广告创意文案脚本.doc

麦当劳15秒广告创意文案脚本 【广告主】：麦当劳/Mcdonald’s 【广告名称】：山寨篇 【时长】：15s 【创意阐述】： 1．“山寨”一词，每个人都不陌生。山寨手机、山寨食品、山寨电器……几乎所有的产品都已经有了山寨货，我们似乎也都司空见惯了。山寨文化已经渗透到了社会的每个角落，店铺、门面也难逃一劫，走上街，“麦肯基、麦香基、麦德鸡……”随处可见。事已至此，麦当劳如何为自己正名？又如何借助“山寨”麦当劳这一招牌宣传自己？ 2．麦当劳、肯德基等国际企业在中国几乎都已摆脱了水土不服的状况，中国本土化之路已经趋于平坦。但，这并不表明这些企业就可以停止这方面的努力，事实上也一直在努力。当麦当劳遭遇“山寨”麦当劳，麦当劳来一段戏谑，幽山寨一默，则有一石二鸟之效果。 3．广告风格延续麦当劳轻松愉快的调子，诙谐幽默，让消费者会心一笑的同时，内心为麦当劳加分。 麦当劳（Mcdonald’s）15秒广告（山寨篇） 序号 画面 声音 时长 1 A.某个熙熙攘攘的广场（或步行街）。B.麦当劳新店的门头装修场景（装修尾声，门口置有新店开业的POP）。 广场（步行街）实际背景声 3s 2 A.一群学生（5-8个）手持各式相机从远处向镜头走来。B.麦当劳门头正面，远景/全景。学生入画（进入镜头范围）。 广场（步行街）实际背景声 3s 3 A.其中一个学生手指麦当劳门面，镜头跟上，隐约可见门面上的“m”标志多了一个“n”（两个门的形状变成三个门的形状）（模糊但可见的效果）。B.学生纷纷举起手中相机，按动快门。 A.看！山寨麦当劳！（男女声均可）B.相机的“咔嚓”声 3s 4 A.特写其中一个学生的怀疑表情。B.特写其中一部相机的屏幕。画面正中央是清晰的“m”标志，画面右边是一装修工人撕下门头贴纸，贴纸垂直垂向地面。C.特写新店门头。“m”标志清晰可见，一览无余。 无声 3s 5 麦当劳标版。“当然是麦当劳”“True Mcdonald’s” 麦当劳音乐声起“当然是麦当劳” 男声 3s 点翠传媒 点石成金 dotree media do stone into diamond tel:1座机电话号码12